高價寵物殯葬收費達萬元，“高情緒價值”還是誘導(dǎo)消費？
養(yǎng)了十年的狗狗“仔仔”生重病離世，劉女士在悲痛之余，選擇到寵物殯葬店，送心愛的寵物最后一程。
火化完，工作人員建議“過頭七”，在店內(nèi)“停靈”，劉女士同意了。最終，1000元火化費，再加精品骨灰盒、七天祭祀品、寺廟寵物排位、陪葬品、紀念品等服務(wù)，總費用3500元。
這個價格不算夸張，澎湃新聞日前探訪北京市區(qū)一家高端寵物殯葬店，最貴的服務(wù)方案，價格優(yōu)惠后仍達9999元。
眼下，寵物殯葬業(yè)發(fā)展迅速。有顧客向澎湃新聞表示，寵物殯葬服務(wù)給自己提供了比較強的情緒價值，也有顧客稱存在誘導(dǎo)消費。
澎湃新聞?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多寵物殯葬店沒有動物防疫條件合格證。此外，所謂“寵物殯葬師”的各種培訓(xùn)、發(fā)證，魚龍混雜。
寵物殯葬價格驚人，有顧客稱“情緒價值強”
前述高端寵物殯葬店位于北京市西五環(huán)邊，內(nèi)部裝潢以暖白色、粉色調(diào)為主。店內(nèi)設(shè)有清潔室、東西方兩種風(fēng)格的送別室、誦經(jīng)祈福區(qū)、骨灰存放區(qū)、紀念品售賣區(qū)等功能區(qū)域。
店員介紹，火化需在郊區(qū)進行，顧客可以同去或看視頻。
一家寵物殯葬館在美團上發(fā)布的宣傳圖片
一家寵物殯葬館在某平臺上發(fā)布的宣傳圖片
該店的寵物善后服務(wù)方案分為“厚養(yǎng)薄葬”、“盡善盡美”、“不留遺憾”三個等級，對應(yīng)價格優(yōu)惠后分別為1499元、3999元、9999元。
其中，“不留遺憾”方案包含0-5公斤基礎(chǔ)火化600元、“摯守”系列骨灰盒2000元、全身干洗199元、3小時告別室使用600元、2套紀念照合框400元、祈福廳牌位100元、紀念照拍攝（9張精修）500元、服務(wù)專屬顧問1000元、新西蘭靈魂溝通師30分鐘療愈，以及精致爪印、毛發(fā)吊墜、骨灰吊墜、鍍金肖像等紀念品。
澎湃新聞注意到，店內(nèi)一些紀念品，價格甚至突破萬元。如手工定制寵物石膏雕塑，高達18888元。
北京一家高端寵物殯葬館里，某雕塑類紀念品制作價格高達近兩萬元。
前述店員表示，該店剛開張數(shù)月，另一家店前段時間曾被舉報。
日前，由中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會等出品的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2023年，我國寵物犬?dāng)?shù)量同比增長1.1%，總數(shù)量為5175萬只；寵物貓同比增長了6.8%，總數(shù)量為6980萬只。寵物數(shù)量的增長，直接帶動了國內(nèi)寵物告別市場。
天眼查App2024年4月的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營范圍含有“寵物殯葬”且存續(xù)、在業(yè)企業(yè)有5148家，其中1329家成立于近兩年內(nèi)。
“在最后的告別里，選擇一個恰當(dāng)?shù)姆绞綐O其重要。”2023年9月，生活在山西太原的小雨購買800元的基礎(chǔ)套餐，通過寵物殯葬館送別了自己的狗狗“莫莫”。對寵物殯葬館安排的超度儀式、將骨灰制成紀念品等服務(wù)，小雨很滿意。
“當(dāng)時狗狗病情嚴重，狀況極差。工作人員全程都在安慰我們，可以說提供了比較強的情緒價值。”這讓小雨覺得物有所值。
從業(yè)者稱做這行“良心很重要”
小雨告訴澎湃新聞，唯一讓她不滿的，是告別儀式中，工作人員詢問她和家人是否可以拍攝視頻，并將其用作視頻平臺宣傳素材。
小雨是從視頻平臺找到這家寵物殯葬館的，不過，她直言，自己和家人并不希望告別過程、以及她們的悲傷，被公開出去。
寵物殯葬服務(wù)，一般包含專車接送、遺體美容、告別儀式、火化、骨灰處理和紀念品制作等流程。
談到服務(wù)質(zhì)量，數(shù)位寵物殯葬從業(yè)者表示，做這行“良心很重要”。
一位重慶從業(yè)者透露，店內(nèi)很多紀念品，網(wǎng)上也就十幾二十塊錢，但在店里購買價格可能翻幾倍。另外，不少主人不想在家里放置骨灰，店里有暫存服務(wù)，一年寄存費可能從幾百到上千元不等。
住在江西某市郊區(qū)的“花鋤”透露，自己的寵物去世，是寵物醫(yī)生給了一個微信號，她聯(lián)系后，花費800元安葬的，服務(wù)包括火化和一個瓷罐，地點在城郊一個廢棄廠房里。她解釋說，主要是當(dāng)?shù)貨]有合法合規(guī)的渠道進行寵物火化，自己掩埋又擔(dān)心病毒傳播，她身邊的愛寵人士，基本都是選擇這種黑作坊。
也有顧客認為，寵物殯葬店的煩瑣服務(wù)是一種消費誘導(dǎo)。
2024年10月，劉女士安葬了愛犬“仔仔”后，發(fā)帖稱遭到寵物殯儀館套路。“隨口安慰幾句，就開始趁虛而入推銷。”劉女士介紹，花費1000元火化后，她本想把骨灰?guī)Щ厝ィ坏陠T建議“過頭七”，把骨灰放在店里“停靈”，而“停靈”每天都要祭祀品。讓劉女士氣憤的是，購買的爪印紀念框，原本應(yīng)塞好照片跟著骨灰放在店里“停靈”，但第七天她去取骨灰時，照片還沒打印出來。
寵物“仔仔”停靈“過頭七” 受訪者供圖
最終，除1000元火化費，劉女士為祭祀品、陪葬品、寵物紀念品等付費2500元，共花費3500元。
“感覺他們眼里只有錢。”談起這段經(jīng)歷，劉女士情緒激動。
澎湃新聞以咨詢?yōu)橛陕?lián)系到讓劉女士不滿這家寵物殯葬館，工作人員介紹，火化10斤內(nèi)寵物套餐是977元，10斤之外多1斤就多30元。至于“過頭七”，要看顧客意愿。火化后，消費者可以拿走骨灰，自行處理。該店只提供兩種選擇，一是在合作寺廟壁葬（有排位），一次性先交5999元，然后每年交365元。還有一種是樹葬，埋在寺廟正殿或側(cè)殿樹下，側(cè)殿3800元，正殿4800元。
問到防疫條件合格證，多家店不回應(yīng)
前述北京高端寵物殯葬店店員表示，寵物殯葬師的工作沒有硬性技能要求，更重要的是人際溝通和共情能力，有些同事學(xué)習(xí)四五天，基本就能承擔(dān)所有業(yè)務(wù)。
目前，寵物殯葬師沒有被國家人社部門列入正式職業(yè)。不過，社交平臺上，不乏寵物殯葬師的考證廣告，證書頒發(fā)單位魚龍混雜。
澎湃新聞聯(lián)系到一家名為“世界寵物協(xié)會官方機構(gòu)”的辦證組織，客服表示只要一次性繳納1280元學(xué)習(xí)其線上課程，再通過考試就可以拿到相關(guān)證書，不需要任何線下實操培訓(xùn)，100分的考試達到60分就可以通過，此外，還有兩次補考機會。客服發(fā)來的世界寵物協(xié)會寵物殯葬師證書顯示，蓋章為“世界寵物協(xié)會認證委員會”。客服還稱，該機構(gòu)證書認可度比較好，“其他機構(gòu)的會偏低”。
世界寵物協(xié)會（中國香港）福建代表處工作人員稱，他們只是背書、認證（發(fā)證），培訓(xùn)和考試是其授權(quán)的公司做的。
世界寵物協(xié)會官網(wǎng)顯示，該機構(gòu)總部位于香港，是一家社會團體。澎湃新聞在“境外非政府組織辦事服務(wù)平臺”查詢“世界寵物協(xié)會”，僅查到1家“世界寵物協(xié)會（中國香港）福建代表處”。此外，該代表處業(yè)務(wù)范圍僅為：為國內(nèi)外的寵物行業(yè)（以犬貓為主，不含異寵），提供寵物飼料，寵物診療行業(yè)技術(shù)交流與合作的服務(wù)平臺。
12月29日，世界寵物協(xié)會（中國香港）福建代表處工作人員對澎湃新聞稱，他們只是發(fā)這個證，需要去一家他們授權(quán)的商業(yè)公司報名，進行線上學(xué)習(xí)、考試，收費是商業(yè)公司收的。
對該行為是否超業(yè)務(wù)范圍，該工作人員稱，他們只是背書、認證（發(fā)證），“我們沒有做這個業(yè)務(wù)”，是促進行業(yè)的發(fā)展。
“中國管理科學(xué)研究院智慧城市研究所新興產(chǎn)業(yè)人才研究中心”也曾培訓(xùn)頒發(fā)寵物殯葬師證書。公開報道顯示，中國管理科學(xué)研究院因濫設(shè)下屬機構(gòu)、大肆銷售培訓(xùn)證書等，于2024年6月23日被撤銷登記并收繳《事業(yè)單位法人證書》及單位印章。
寵物殯葬服務(wù)涉及民政、農(nóng)林、畜牧、環(huán)保、市場監(jiān)管等多個部門。作為一種新興行業(yè)，寵物殯葬尚處于法律和監(jiān)管的盲區(qū)。
寵物殯葬涉及動物集中無害化處理，按照《動物防疫法》規(guī)定，進行動物無害化處理，應(yīng)符合多項動物防疫條件，包括與居民生活區(qū)、生活飲用水水源地、學(xué)校、醫(yī)院等公共場所的距離，有與其規(guī)模相適應(yīng)的動物防疫技術(shù)人員等，還應(yīng)當(dāng)具有病原檢測設(shè)備、檢測能力和符合動物防疫要求的專用運輸車輛。需要向縣級以上地方政府農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門申請、辦理《動物防疫條件合格證》。
現(xiàn)實中，多數(shù)寵物殯葬店都未辦理相關(guān)審批手續(xù)。
近日，澎湃新聞以顧客名義，隨機聯(lián)系武漢、鄭州多家寵物殯葬館，當(dāng)向這些店索要《動物防疫條件合格證》時，這些店要么不回應(yīng)，要么顧左右而言他。
河南澤槿律師事務(wù)所主任付建表示，在寵物殯葬服務(wù)中，如果出現(xiàn)不透明、欺詐，消費者可以先協(xié)商，要求退款或賠償。無果可以向消協(xié)投訴，還可以向市監(jiān)部門反映，甚至起訴。
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