TikTok「硬剛」之下，轉機來了
這可能是人類商業歷史上第一次，高達 1.7 億用戶量和千億美金價值的公司，選擇不自由，毋寧死。
1 月 15 日，據報道，TikTok 準備周日在美國立即關閉服務，除非最高法院介入阻止「不賣就禁」禁令。
報道稱按照這一計劃，用戶在嘗試打開 TikTok 時，將看到一條彈窗消息提示他們訪問一個網站以了解禁令的詳細信息。與此同時，TikTok 還會提供數據下載選項，允許用戶將個人信息保存下來。
若此舉落地，這一決定將標志著，TikTok 從不斷的抗爭到無路可退的關鍵，最終堅持不退，「生是人杰，死亦鬼雄」。
但看起來也并非沒有轉機。最新消息是，據央視新聞報道稱，有知情人士透露，拜登政府正在考慮如何讓 TikTok 在美國繼續運營，「官員們正在『探索選擇』如何實施該法律，讓 TikTok 不會在本周日被禁。」
自 2019 年美國政府提出國家安全審查以來，TikTok 面臨的壓力幾乎從未停歇。
隨著「不賣就禁」最后期限的逼近，TikTok 寧愿采取果斷措施，直接關閉應用，讓所有用戶都直面禁令的沖擊。這一選擇無疑將讓全球最大的短視頻平臺面對前所未有的挑戰。
倒計時只剩 3 天，無論轉機是否能在最后時刻之前出現，TikTok 的堅持已展現出強大的抗壓能力和對自身價值的堅定捍衛。
TikTok 的故事，已不再只是一個科技企業如何應對政治與商業壓力的簡單敘事，它早已變成了一個關于全球化背景下，國家、企業與用戶之間復雜博弈的縮影。
正如幾年前其初出茅廬時一樣，TikTok 已超越了短視頻平臺的定位，成為全球化競爭中的重要棋子。
如今，站在生死抉擇的關頭，TikTok 顯然不是單純以商業利益為導向，而是選擇了更具歷史意義的「剛」——不畏強權、不輕易妥協的姿態，這種態度或許將影響未來科技行業與海外互動的深遠格局。
01、TikTok 已退無可退
過去兩天，小紅書正在被外國人瘋狂涌入，中外網友在這個 App 上嬉笑怒罵，打成一片，但在這副表面繁榮的互聯網「勝景」背后，其實是商業史上少見的一個關鍵的時刻逐步逼近。
一家在美國擁有高達 1.7 億用戶量和千億美金市值的公司，正處于前所未有的生死存亡的關鍵節點，這種局面，恐怕在商業史上也難以找到先例。
去年 4 月，美國國會通過了一項立法：禁止或強制母公司字節跳動出售 TikTok。該法案后經總統拜登簽署成為法律，標志著 TikTok 將遭遇最嚴峻的命運——TikTok 將于今年 1 月 19 日在美國被禁用，除非它與中國母公司字節跳動斷絕關系。
但我們知道，這場刁難從 2019 年 11 月就開始了，當時，美國政府對 TikTok 母公司字節跳動收購 Musical.ly 進行了國家安全審查，關注點在于用戶數據的處理和存儲。
此后的幾個月里，美國參議院多次舉行聽證會，推動立法禁止 TikTok。到了 2020 年 8 月，時任總統特朗普簽署了行政命令，要求 TikTok 在 90 天內剝離美國業務，并采取一系列限制措施。盡管這些禁令并未立刻生效，但美國外國投資委員會 (CFIUS) 緊接著對 TikTok 展開了更為嚴格的審查。
2021 年 6 月，拜登政府雖然撤銷了特朗普時期的禁令，但實際上相關的施壓和限制力度更為加強。
TikTok 過往嘗試了多種努力試圖解決問題。包括建立「透明度和問責中心」；成立內容顧問委員會；成立專門的美國數據安全公司（USDS），負責管理美國用戶的數據；實施名為「Clover」的數據隔離工程和「Texas」的數據安全工程，這兩項計劃的年度運營成本均達到了大約 10 億美元；聘請具有美國背景的高管；與甲骨文（Oracle）達成協議，甲骨文將成為 TikTok 在美國的「可信技術提供商」，根據協議，甲骨文有權對 TikTok 美國的源代碼進行安全檢查。
過往的努力以及后來 TikTok 為阻止提案所做的一系列努力——包括勸說用戶向國會代表投訴，以及在距離最終投票僅剩幾天的時候投放廣告，宣傳 TikTok 在數據安全方面所做的努力，隨著美國國會通過這項法案，均以失敗告終。
但 TikTok 并沒有停止抗爭的步伐。去年 5 月，TikTok 及其母公司字節跳動向美國聯邦法院提起訴訟，要求法院裁定旨在封禁 TikTok 的《保護美國人免受外國對手控制應用程序法》違憲，并要求推翻。
9 月，TikTok 及其創作者訴美國政府的訴訟在美國哥倫比亞特區聯邦巡回上訴法院正式審理。TikTok 及字節跳動主張，該法案要求的「合格的資產剝離」在商業、技術及法律上均不可能實現，且無法在規定的 270 天內完成；即便法案要求的「有條件的剝離」在操作上可行，也從根本上違背了美國憲法對言論自由和個人自由的承諾。
12 月，美國聯邦上訴法院駁回 TikTok 的上訴，維持了要求字節跳動剝離 TikTok 美國業務的禁令。
一路以來，TikTok 盡力抗爭，如今已退無可退，或許只有「剛」到底，未來才可能有一線轉機。
與此同時，據報道，當選總統唐納德·特朗普正在考慮發布一項行政命令，暫緩執行禁令 60 至 90 天。特朗普的任期將從禁令生效的第二天開始，但報道上并沒有說明特朗普將打算如何合法地實施這一措施。
此外，上周，美國馬薩諸塞州參議員愛德華·馬基在參議院發表講話并在 TikTok 上直播。他在講話中提到計劃提出立法，要求將 TikTok「不賣就禁」禁的最后期限再延長 270 天，稱禁令生效將重創美國社會和文化生態，數百萬美國人將失去表達渠道，并對那些依賴該應用建立社會聯系和維持生計的美國人造成嚴重影響。
但最后期限已迫在眉睫，倒計時只剩 3 天，變數會發生嗎？
02、中美互聯網世界，打開一扇窗？
是直接關停，還是繼續運營，抑或是緩刑等待川普上臺后再作審判，TikTok 在美的結局將在 3 天后得到答案。
但站在今天的時間點上，尤其是看到發生在小紅書上的「drama」一幕，我們已經可以開始思考：TikTok 存亡塵埃落定之后，中美互聯網世界會何去何從。
首先可以肯定的是：TikTok 封禁以后，DY開放國際注冊，然后美國 TT 用戶涌入國內避難大概率是無稽之談。
1 月 15 日起，DY上出現大量 IP 屬地顯示為美國、英國、俄羅斯、泰國等地的用戶視頻，手機號注冊頁面也顯示全球多國國際電話區號可選。
不過這并不代表DY開放了海外 IP 注冊，字節方面并未直接回應DY是否開放海外用戶注冊，而DY集團李亮則在微博回應稱，「有海外 IP 不代表是海外注冊用戶。另外我們發現，這一波也有很多人渾水摸魚，搬運視頻仿冒外國用戶，尤其是一些黑產團伙想借機漲粉養號。這些賬號鑒別起來有一些難度，這幾天我們在積極治理，目前已經處置了 1 萬多個仿冒外國用戶的賬號。」
換句話說，目前出現在DY的大量外國人錄制視頻，有部分可能是海外搬運或者國內黑產團隊利用「假老外」引流。
即使不談外國用戶注冊國內 APP 可能涉及的國內外監管問題，外國創作者和用戶進入DY和小紅書等平臺后，能否融入這些中國互聯網社區也是一個巨大的挑戰。
顯然小紅書并沒有做好國際化的準備。一個例證是，今天小紅書 APP 并沒有 X、ins、TikTok 等國際化 APP 必備的翻譯功能，大量海外用戶涌入后，評論區的跨國交流還是靠中國用戶說英文或者翻譯器。當然，這并不是復雜的技術問題，以今天的 AI 基礎設施發展水平，高質量多語種翻譯很容易實現，如果有需要的話小紅書的產品團隊不難短時間內作出功能更新。
更深層次的挑戰，在于如何在這些以國內社區為主的平臺上做好國際化的用戶運營。
今天來小紅書「避難」的海外用戶，最初的動機大多是出于對封禁 TikTok 的反感，而與國內用戶交流甚歡，則大多出于初次接觸真實中國用戶的「新鮮感」。小紅書社區的特點是「分享真實生活」，當然可能比現實世界有的時候更精致了一點，但對于 95% 以上都沒有去過對方國家的中美用戶而言，這種交流充滿了新鮮感。
不論是分享對方的美食美景寵物，還是幫忙做英語作業，抑或是玩一些「你給我發 F22 艙內圖，我找你要六代機設計圖」的國際梗，這種真實交流無疑對中美用戶而言都是新鮮的。
但對于一個社區的長期用戶運營，新鮮并不足以「保鮮」，就像是中國給部分國家民眾開放免簽停留后，不少外國人來中國旅游一樣，小紅書現在也成了一部分美國人的賽博打卡地。
而在新鮮勁過去以后，重要的是要讓海外用戶在這里「生活」，每天使用消費內容；讓海外創作者持續投稿，并獲取商業收益。小紅書依然要像所有海外產品做過的那樣分 IP 區域運營用戶，并進一步構建海外的運營、商業化體系，這與字節當年做過的事情并無區別，并且還要與字節的 lemon8 和 ins 等同類產品展開競爭。
不過即使做不成海外同類產品的替代品，在一些特定場景下發揮價值，為海外民眾了解真實的中國打開一扇窗戶，小紅書依然有可能借著這次機會挖掘出新的可能性。
事實上，就像過去留學生群體使用小紅書作為留學生活攻略指南一樣，在小紅書的海內外用戶交流中，依然可以看到熱鬧和新鮮之外給雙方帶來了不少實用性的交流。比如中國用戶為希望前來中國旅游的外國人提供當地的景點、美食攻略，地道的歐美人來為中國學生講解英文語法，這種對用戶的「真實有用」一直是小紅書的社區基石，加上這次契機，也可能成為小紅書國際化破局的開始。
無論如何，這次 TikTok 的深遠影響，早已超越了單純的產品范疇。1 月 19 日后，一切答案將逐漸揭曉，而由此引發的諸多挑戰與機遇，必將成為我們未來長期思考的重要課題。
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