富二代們只想當(dāng)網(wǎng)紅
宗馥莉的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，在一起“逼宮”大戲之后，宗馥莉又再次執(zhí)掌娃哈哈。
反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的劇情，懸念迭起，也讓人不由得感慨，現(xiàn)如今，等著接班家族企業(yè)的二代們，也不是好當(dāng)?shù)摹?span style="display:none">2f6知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊
俗話說(shuō)，第一代創(chuàng)業(yè)、第二代守業(yè)、第三代敗業(yè)。
除了在商海中歷練，現(xiàn)在的二代們接手家族生意的道路還多了一條，那就是當(dāng)網(wǎng)紅，成為家族企業(yè)里最響亮的IP。
然而，就像曾經(jīng)日常懟天懟地、炫富泡妞的初代富二代“網(wǎng)紅”王思聰，在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)面臨危機(jī)、王健林四處奔走身形消瘦的節(jié)骨眼，也不得不收起鋒芒參加政府活動(dòng)一樣，隨著創(chuàng)一代們紛紛老去，這些二代們，終究要面臨真實(shí)的現(xiàn)實(shí)，和變遷的時(shí)代。
但真正需要面臨時(shí)代變遷的，不止這些二代們。
01
一個(gè)王思聰消停了，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“王思聰”出現(xiàn)了—— 現(xiàn)在，越來(lái)越多富二代網(wǎng)紅嶄露頭角。
前有好利來(lái)創(chuàng)始人羅紅二兒子打造的社恐老板人設(shè)，后有麻辣王子創(chuàng)始人兒子打造的“不知家富”人設(shè)。
現(xiàn)在，二代們的網(wǎng)紅戲碼更加五花八門。
前段時(shí)間，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源結(jié)婚，青梅竹馬、豪門聯(lián)姻，噱頭十足。
這時(shí)大家才突然發(fā)現(xiàn)，丁佳敏早已是粉絲百萬(wàn)的大博主，秀恩愛(ài)的視頻專欄“和周先生的日常”播放量超過(guò)6000萬(wàn)。
這場(chǎng)豪門聯(lián)姻的連續(xù)劇，從2022年9月兩人訂婚就已經(jīng)開(kāi)始。
訂婚后，丁佳敏開(kāi)始更新“和周先生的日常”，今年5月，開(kāi)始更新“備婚日記”。
乍一看，丁佳敏和大多數(shù)網(wǎng)紅博主，并無(wú)太大差別。
唯一不一樣的，是她的富二代身份，還有特步這個(gè)國(guó)民品牌。
她可以在和明星看秀之后，就簽下她們當(dāng)做代言人，也可以直接問(wèn)粉絲，是否要請(qǐng)XX明星當(dāng)代言人。
更不一樣的是，丁佳敏還是特步女子品類“半糖系列”的主理人，直屬上級(jí)就是自己的父親。
在丁佳敏的視頻里，她只要出鏡，基本都會(huì)穿特步或者旗下品牌的衣服。
除了特步，丁佳敏最常穿的還有“卡爾拉格斐”，是丈夫周力源主理的品牌，還會(huì)用姐夫九牧集團(tuán)的林曉偉送的新婚禮物，幫九牧集團(tuán)的產(chǎn)品做宣傳。
不少人說(shuō)，丁佳敏是特步的最佳代言人。
這樣的“代言人”，現(xiàn)在正越來(lái)越多。
潔麗雅企三代石展承，也是從2022年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)。
最開(kāi)始石展承拍的是00后整頓職場(chǎng)的段子，后來(lái)他改名“毛巾少爺”，更新00后當(dāng)老板的廢柴日常。石展承還拍過(guò)《少爺流浪記》，但是都不溫不火。
直到石展承蹭上二叔石晶的熱度，粉絲開(kāi)始突飛猛進(jìn)。
今年，石展承拍了短劇《毛巾帝國(guó)》，播放量突破1億，登上平臺(tái)熱榜TOP1。
石展承的父親、潔麗雅現(xiàn)任董事長(zhǎng)石磊說(shuō)，熱榜Top1是投資幾千萬(wàn)都達(dá)不到的效果。
這些富二代的賬號(hào)成了不少人“窺探”上流生活的途徑，這些賬號(hào)，也成為了這些富二代為家族企業(yè)宣傳的渠道。
6月份，石展承還開(kāi)了直播，圍觀人數(shù)超過(guò)245萬(wàn)，銷售額達(dá)到500-750萬(wàn)，還登頂了實(shí)時(shí)帶貨榜第一名。
對(duì)于一個(gè)組建于2003年的品牌，這個(gè)成績(jī)實(shí)屬不易。
二代網(wǎng)紅矩陣們，正在蔓延到更多品牌和工廠。
靠著《茶企千金歸來(lái)》的劇情，茶企千金“茶甜甜接班日記”在DY斬獲41萬(wàn)粉絲。
在她的櫥窗里，也都是“茶甜甜”DY店鋪的各類茶產(chǎn)品，產(chǎn)品類型也相當(dāng)年輕化。
今年還有一則新聞，“00后廣東女孩拍短劇帶火家族生意”，說(shuō)的是00后舞蹈生蘭蘭，打造“廠二代兒媳IP”，帶火家里生意的故事。
為什么相比之前沉迷炫富、創(chuàng)業(yè)的富二代，現(xiàn)在的富二代們反而更熱衷于當(dāng)網(wǎng)紅？
用石展承的話來(lái)說(shuō)，他這一年在網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)顯眼包，其實(shí)目的是為了給家里做些事情，讓更多人知道他家企業(yè)。
在網(wǎng)絡(luò)世界里，他們是笨蛋總裁、社恐老板甚至“廢物點(diǎn)心”。
但在互聯(lián)網(wǎng)之外，他們是確確實(shí)實(shí)的企業(yè)一份子。
又或者說(shuō)，這些二代網(wǎng)紅，正在成為這些企業(yè)年輕化的最佳IP，但打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)IP還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
02
中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的報(bào)告顯示，在中國(guó)超1億的民營(yíng)企業(yè)中，80%以上為家族企業(yè)，其中近三分之一的家族企業(yè)集中在傳統(tǒng)制造業(yè)。
麥卡錫此前的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)百?gòu)?qiáng)家族企業(yè)創(chuàng)始人的平均年齡已經(jīng)接近60歲，代際傳承迫在眉睫。
現(xiàn)如今中國(guó)的家族企業(yè)創(chuàng)始人，基本都已垂垂老矣。
這些創(chuàng)一代們往往出生于上個(gè)世紀(jì)六七十年代，在上個(gè)世紀(jì)末創(chuàng)業(yè)開(kāi)廠，把握了時(shí)代的東風(fēng)，在浩浩蕩蕩的創(chuàng)業(yè)潮中，逐漸穩(wěn)住腳跟。
而這些創(chuàng)一代的孩子們，往往出生于新舊世紀(jì)之交，被父母送出國(guó)留學(xué)，然后回到國(guó)內(nèi)，等待著他們的，是逐漸落伍的家族工廠，和漸漸老去的父母。
以年齡推算，中國(guó)約四分之三的家族企業(yè)將2017至2022年之間面臨交班，這也是中國(guó)歷史上規(guī)模最大的一波家族傳承。
但正如“天下豈有五十年之太子乎”，越來(lái)越多二代們，迫切需要走到臺(tái)前。
賭王何鴻燊的小女兒何超儀曾經(jīng)說(shuō)，“誰(shuí)先買到那個(gè)手袋有那么重要么？為什么不去斗一下你本身沒(méi)有的東西，大家赤手空拳去做事情，看誰(shuí)贏……我希望大家注意我、尊重我、欣賞我的才華，而不是某人的女兒。”
相信這也是絕大多數(shù)二代甚至三代們的想法。
但是現(xiàn)實(shí)并不總能如人所愿。
去年2月，國(guó)內(nèi)第一家上市服裝企業(yè)杉杉股份的創(chuàng)始人鄭永剛因病救治無(wú)效突然去世，隨后，90后的兒子鄭駒和85后的繼母周婷展開(kāi)400億家產(chǎn)的爭(zhēng)奪大戲。
最后雙方和解，鄭駒成功接手杉杉股份。
然而在接手一年之后， 2023年財(cái)報(bào)顯示，杉杉股份的營(yíng)收190.7億元，同比下降12.13%，歸母凈利潤(rùn)7.65億元，同比下降71.56%，業(yè)績(jī)和利潤(rùn)雙殺。
就在前不久的業(yè)績(jī)預(yù)告中，杉杉股份預(yù)計(jì)2024年上半年歸母凈利潤(rùn)為1500萬(wàn)元到2250萬(wàn)元，同比減少97.78%到98.52%。
在鄭駒接管杉杉股份的這一年間，杉杉股份的股價(jià)也跌至不足7元，市值從去年初的380億跌至150多億，200億市值灰飛煙滅。
如果說(shuō)這一年來(lái)恰逢行業(yè)和大環(huán)境的低迷，業(yè)績(jī)和股價(jià)低迷還可以理解，但就在前不久，寧波證監(jiān)局還因大股東資金占用等問(wèn)題，對(duì)杉杉股份的鄭駒和一批高管出具警示函。
鄭駒的接班之路，并不順利。
當(dāng)然，二代中也有成功的例子。
新希望集團(tuán)劉永好的女兒劉暢，在2013年起擔(dān)任新希望六和董事長(zhǎng)。接班后，劉暢不僅延續(xù)了劉永好的農(nóng)牧帝國(guó)，還開(kāi)拓了新的業(yè)務(wù)板塊，比如火鍋食材。
盡管職業(yè)經(jīng)理人已經(jīng)越來(lái)越常見(jiàn)，但是否要接班，能不能接班，都是這些二代們面臨的嚴(yán)肅問(wèn)題。
新潮的思想，讓二代們能夠玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)流量，在流量上賺得盆滿缽滿，但這些訂單，難以真正維持一個(gè)工廠乃至品牌的持久運(yùn)營(yíng)。
在互聯(lián)網(wǎng)上，流量轉(zhuǎn)瞬即逝。對(duì)于這些二代甚至三代們，真正重要的東西，還是在互聯(lián)網(wǎng)之外。
這不只是二代們和傳統(tǒng)企業(yè)的矛盾，更是傳統(tǒng)家族企業(yè)乃至傳統(tǒng)制造業(yè)，和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的矛盾。
無(wú)論是讓二代出面當(dāng)網(wǎng)紅，還是老板員工親自下場(chǎng)，都是這些企業(yè)都在努力跟上新時(shí)代的腳步。
03 尾聲
二代網(wǎng)紅們的問(wèn)題，與其說(shuō)是新生代接班人和老一代創(chuàng)始人的矛盾，更不如說(shuō)是日益式微的傳統(tǒng)制造業(yè)和日漸興起的互聯(lián)網(wǎng)之間的矛盾。
而這種矛盾，更是從事傳統(tǒng)制造業(yè)的人和日新月異的時(shí)代之間的矛盾。
官方發(fā)布的《2023年農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，全國(guó)農(nóng)民工總量接近3億，平均年齡43.1歲，比上年提高0.8歲，在這群農(nóng)民工中，初中文化程度的占到了半數(shù)以上。
盡管這些工人在逐漸轉(zhuǎn)移到第三產(chǎn)業(yè)，但是留在傳統(tǒng)制造業(yè)和建筑業(yè)的工人，仍舊占到了接近一半。
但外賣騎手和快遞員，不該是這些農(nóng)民工們唯一的出路。
互聯(lián)網(wǎng)上的富二代們代表著新時(shí)代，那么農(nóng)民工們就代表著舊時(shí)代。
制造行業(yè)在追趕新時(shí)代浪潮，農(nóng)民工們也不該被浪潮落下。
時(shí)代的發(fā)展和前進(jìn)，不應(yīng)該落下每一個(gè)人。
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