富二代們只想當(dāng)網(wǎng)紅


宗馥莉的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),在一起“逼宮”大戲之后,宗馥莉又再次執(zhí)掌娃哈哈。
反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的劇情,懸念迭起,也讓人不由得感慨,現(xiàn)如今,等著接班家族企業(yè)的二代們,也不是好當(dāng)?shù)摹?span style="display:none">3Tm知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊
俗話說,第一代創(chuàng)業(yè)、第二代守業(yè)、第三代敗業(yè)。
除了在商海中歷練,現(xiàn)在的二代們接手家族生意的道路還多了一條,那就是當(dāng)網(wǎng)紅,成為家族企業(yè)里最響亮的IP。
然而,就像曾經(jīng)日常懟天懟地、炫富泡妞的初代富二代“網(wǎng)紅”王思聰,在萬達(dá)集團(tuán)面臨危機(jī)、王健林四處奔走身形消瘦的節(jié)骨眼,也不得不收起鋒芒參加政府活動(dòng)一樣,隨著創(chuàng)一代們紛紛老去,這些二代們,終究要面臨真實(shí)的現(xiàn)實(shí),和變遷的時(shí)代。
但真正需要面臨時(shí)代變遷的,不止這些二代們。
01
一個(gè)王思聰消停了,千千萬萬個(gè)“王思聰”出現(xiàn)了—— 現(xiàn)在,越來越多富二代網(wǎng)紅嶄露頭角。
前有好利來創(chuàng)始人羅紅二兒子打造的社恐老板人設(shè),后有麻辣王子創(chuàng)始人兒子打造的“不知家富”人設(shè)。
現(xiàn)在,二代們的網(wǎng)紅戲碼更加五花八門。
前段時(shí)間,特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源結(jié)婚,青梅竹馬、豪門聯(lián)姻,噱頭十足。
這時(shí)大家才突然發(fā)現(xiàn),丁佳敏早已是粉絲百萬的大博主,秀恩愛的視頻專欄“和周先生的日常”播放量超過6000萬。
這場(chǎng)豪門聯(lián)姻的連續(xù)劇,從2022年9月兩人訂婚就已經(jīng)開始。
訂婚后,丁佳敏開始更新“和周先生的日?!?,今年5月,開始更新“備婚日記”。
乍一看,丁佳敏和大多數(shù)網(wǎng)紅博主,并無太大差別。
唯一不一樣的,是她的富二代身份,還有特步這個(gè)國(guó)民品牌。
她可以在和明星看秀之后,就簽下她們當(dāng)做代言人,也可以直接問粉絲,是否要請(qǐng)XX明星當(dāng)代言人。
更不一樣的是,丁佳敏還是特步女子品類“半糖系列”的主理人,直屬上級(jí)就是自己的父親。
在丁佳敏的視頻里,她只要出鏡,基本都會(huì)穿特步或者旗下品牌的衣服。
除了特步,丁佳敏最常穿的還有“卡爾拉格斐”,是丈夫周力源主理的品牌,還會(huì)用姐夫九牧集團(tuán)的林曉偉送的新婚禮物,幫九牧集團(tuán)的產(chǎn)品做宣傳。
不少人說,丁佳敏是特步的最佳代言人。
這樣的“代言人”,現(xiàn)在正越來越多。
潔麗雅企三代石展承,也是從2022年開始運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)。
最開始石展承拍的是00后整頓職場(chǎng)的段子,后來他改名“毛巾少爺”,更新00后當(dāng)老板的廢柴日常。石展承還拍過《少爺流浪記》,但是都不溫不火。
直到石展承蹭上二叔石晶的熱度,粉絲開始突飛猛進(jìn)。
今年,石展承拍了短劇《毛巾帝國(guó)》,播放量突破1億,登上平臺(tái)熱榜TOP1。
石展承的父親、潔麗雅現(xiàn)任董事長(zhǎng)石磊說,熱榜Top1是投資幾千萬都達(dá)不到的效果。
這些富二代的賬號(hào)成了不少人“窺探”上流生活的途徑,這些賬號(hào),也成為了這些富二代為家族企業(yè)宣傳的渠道。
6月份,石展承還開了直播,圍觀人數(shù)超過245萬,銷售額達(dá)到500-750萬,還登頂了實(shí)時(shí)帶貨榜第一名。
對(duì)于一個(gè)組建于2003年的品牌,這個(gè)成績(jī)實(shí)屬不易。
二代網(wǎng)紅矩陣們,正在蔓延到更多品牌和工廠。
靠著《茶企千金歸來》的劇情,茶企千金“茶甜甜接班日記”在DY斬獲41萬粉絲。
在她的櫥窗里,也都是“茶甜甜”DY店鋪的各類茶產(chǎn)品,產(chǎn)品類型也相當(dāng)年輕化。
今年還有一則新聞,“00后廣東女孩拍短劇帶火家族生意”,說的是00后舞蹈生蘭蘭,打造“廠二代兒媳IP”,帶火家里生意的故事。
為什么相比之前沉迷炫富、創(chuàng)業(yè)的富二代,現(xiàn)在的富二代們反而更熱衷于當(dāng)網(wǎng)紅?
用石展承的話來說,他這一年在網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)顯眼包,其實(shí)目的是為了給家里做些事情,讓更多人知道他家企業(yè)。
在網(wǎng)絡(luò)世界里,他們是笨蛋總裁、社恐老板甚至“廢物點(diǎn)心”。
但在互聯(lián)網(wǎng)之外,他們是確確實(shí)實(shí)的企業(yè)一份子。
又或者說,這些二代網(wǎng)紅,正在成為這些企業(yè)年輕化的最佳IP,但打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)IP還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
02
中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的報(bào)告顯示,在中國(guó)超1億的民營(yíng)企業(yè)中,80%以上為家族企業(yè),其中近三分之一的家族企業(yè)集中在傳統(tǒng)制造業(yè)。
麥卡錫此前的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)百?gòu)?qiáng)家族企業(yè)創(chuàng)始人的平均年齡已經(jīng)接近60歲,代際傳承迫在眉睫。
現(xiàn)如今中國(guó)的家族企業(yè)創(chuàng)始人,基本都已垂垂老矣。
這些創(chuàng)一代們往往出生于上個(gè)世紀(jì)六七十年代,在上個(gè)世紀(jì)末創(chuàng)業(yè)開廠,把握了時(shí)代的東風(fēng),在浩浩蕩蕩的創(chuàng)業(yè)潮中,逐漸穩(wěn)住腳跟。
而這些創(chuàng)一代的孩子們,往往出生于新舊世紀(jì)之交,被父母送出國(guó)留學(xué),然后回到國(guó)內(nèi),等待著他們的,是逐漸落伍的家族工廠,和漸漸老去的父母。
以年齡推算,中國(guó)約四分之三的家族企業(yè)將2017至2022年之間面臨交班,這也是中國(guó)歷史上規(guī)模最大的一波家族傳承。
但正如“天下豈有五十年之太子乎”,越來越多二代們,迫切需要走到臺(tái)前。
賭王何鴻燊的小女兒何超儀曾經(jīng)說,“誰先買到那個(gè)手袋有那么重要么?為什么不去斗一下你本身沒有的東西,大家赤手空拳去做事情,看誰贏……我希望大家注意我、尊重我、欣賞我的才華,而不是某人的女兒?!?span style="display:none">3Tm知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊
相信這也是絕大多數(shù)二代甚至三代們的想法。
但是現(xiàn)實(shí)并不總能如人所愿。
去年2月,國(guó)內(nèi)第一家上市服裝企業(yè)杉杉股份的創(chuàng)始人鄭永剛因病救治無效突然去世,隨后,90后的兒子鄭駒和85后的繼母周婷展開400億家產(chǎn)的爭(zhēng)奪大戲。
最后雙方和解,鄭駒成功接手杉杉股份。
然而在接手一年之后, 2023年財(cái)報(bào)顯示,杉杉股份的營(yíng)收190.7億元,同比下降12.13%,歸母凈利潤(rùn)7.65億元,同比下降71.56%,業(yè)績(jī)和利潤(rùn)雙殺。

就在前不久的業(yè)績(jī)預(yù)告中,杉杉股份預(yù)計(jì)2024年上半年歸母凈利潤(rùn)為1500萬元到2250萬元,同比減少97.78%到98.52%。
在鄭駒接管杉杉股份的這一年間,杉杉股份的股價(jià)也跌至不足7元,市值從去年初的380億跌至150多億,200億市值灰飛煙滅。
如果說這一年來恰逢行業(yè)和大環(huán)境的低迷,業(yè)績(jī)和股價(jià)低迷還可以理解,但就在前不久,寧波證監(jiān)局還因大股東資金占用等問題,對(duì)杉杉股份的鄭駒和一批高管出具警示函。
鄭駒的接班之路,并不順利。
當(dāng)然,二代中也有成功的例子。
新希望集團(tuán)劉永好的女兒劉暢,在2013年起擔(dān)任新希望六和董事長(zhǎng)。接班后,劉暢不僅延續(xù)了劉永好的農(nóng)牧帝國(guó),還開拓了新的業(yè)務(wù)板塊,比如火鍋食材。
盡管職業(yè)經(jīng)理人已經(jīng)越來越常見,但是否要接班,能不能接班,都是這些二代們面臨的嚴(yán)肅問題。
新潮的思想,讓二代們能夠玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)流量,在流量上賺得盆滿缽滿,但這些訂單,難以真正維持一個(gè)工廠乃至品牌的持久運(yùn)營(yíng)。
在互聯(lián)網(wǎng)上,流量轉(zhuǎn)瞬即逝。對(duì)于這些二代甚至三代們,真正重要的東西,還是在互聯(lián)網(wǎng)之外。
這不只是二代們和傳統(tǒng)企業(yè)的矛盾,更是傳統(tǒng)家族企業(yè)乃至傳統(tǒng)制造業(yè),和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的矛盾。
無論是讓二代出面當(dāng)網(wǎng)紅,還是老板員工親自下場(chǎng),都是這些企業(yè)都在努力跟上新時(shí)代的腳步。
03 尾聲
二代網(wǎng)紅們的問題,與其說是新生代接班人和老一代創(chuàng)始人的矛盾,更不如說是日益式微的傳統(tǒng)制造業(yè)和日漸興起的互聯(lián)網(wǎng)之間的矛盾。
而這種矛盾,更是從事傳統(tǒng)制造業(yè)的人和日新月異的時(shí)代之間的矛盾。
官方發(fā)布的《2023年農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》顯示,2023年,全國(guó)農(nóng)民工總量接近3億,平均年齡43.1歲,比上年提高0.8歲,在這群農(nóng)民工中,初中文化程度的占到了半數(shù)以上。
盡管這些工人在逐漸轉(zhuǎn)移到第三產(chǎn)業(yè),但是留在傳統(tǒng)制造業(yè)和建筑業(yè)的工人,仍舊占到了接近一半。
但外賣騎手和快遞員,不該是這些農(nóng)民工們唯一的出路。

互聯(lián)網(wǎng)上的富二代們代表著新時(shí)代,那么農(nóng)民工們就代表著舊時(shí)代。
制造行業(yè)在追趕新時(shí)代浪潮,農(nóng)民工們也不該被浪潮落下。
時(shí)代的發(fā)展和前進(jìn),不應(yīng)該落下每一個(gè)人。
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