微信螞蟻押注AI應用商店，巨頭爭搶千億“蘋果稅”
Tech星球獨家獲悉，微信的云開發(fā)團隊正在打造一款名為“云開發(fā)AI智能體”的應用平臺，這是一個多平臺AI智能體開發(fā)框架，用于企業(yè)和小程序提供專屬的智能體平臺。通過該平臺，用戶可以實現(xiàn)0代碼開發(fā)，打造專屬個性化智能助手產(chǎn)品。
無獨有偶，Tech星球獨家發(fā)現(xiàn)，螞蟻集團也在開發(fā)一款AI應用搭建工具“芝士餅”。開發(fā)者為螞蟻云通（上海）信息技術(shù)有限公司，天眼查顯示，該公司由螞蟻集團100%控股。用戶通過該平臺也能夠在無代碼的情況下搭建AI應用，支持創(chuàng)作成支付寶小程序等多重產(chǎn)品形態(tài)。
今年以來，AI智能體應用開發(fā)平臺成為全球AI平臺的新賽道。今年1月，OpenAI推出名為GPT Store的平臺，它允許用戶創(chuàng)建、發(fā)現(xiàn)和使用針對各種目的定制的GPT，進一步降低了AI智能體應用的開發(fā)和使用門檻，也標志著“AI應用商店”時代的到來。
國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛布局，從今年年初開始，相繼推出平替版的“GPT Store”。譬如，字節(jié)的扣子、騰訊的元器、以及百度的APPBulider等，這些AI應用商店不僅可以創(chuàng)作AI智能體產(chǎn)品，還可以對創(chuàng)作出的產(chǎn)品進行分發(fā)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也對這一新的賽道充滿期待。百度CEO李彥宏在WAIC 2024演講中表示，“智能體是我們最看好的AI應用發(fā)展方向，搜索是智能體分發(fā)的最大入口”。而在2024春季火山引擎 FORCE 原動力大會上，扣子產(chǎn)品經(jīng)理潘宇揚介紹，扣子作為字節(jié)跳動推出的新一代AI應用開發(fā)平臺，會填補大模型到用戶場景的最后一公里。
毫無疑問，集產(chǎn)品創(chuàng)作、分發(fā)于一身的“AI應用商店”，已被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們視為是AI下半場的角斗場。
01 微信、螞蟻押注AI應用商店
作為國內(nèi)兩大國民產(chǎn)品的微信和支付寶，不約而同地看上“AI智能體應用開發(fā)平臺”。
AI智能體應用開發(fā)平臺的出現(xiàn)，讓這類傳統(tǒng)的超級APP有了屬于自己的一個輕量級的AI產(chǎn)品商店，不僅能夠讓開發(fā)者通過較低門檻，開發(fā)出適配APP生態(tài)的AI產(chǎn)品，譬如，AI小程序、AI客服等，還能更好的服務于自己的用戶，甚至還能延伸至生態(tài)外，挖掘主端外的商業(yè)場景。
在微信云開發(fā)AI智能體應用平臺（微信AI應用平臺）的官方文檔中，也著重提到了智能體應用對于服務微信生態(tài)的重要性，該平臺所創(chuàng)造出的個性化智能助手產(chǎn)品，會適用于小程序、H5、微信客服、微信訂閱號、微信服務號等場景。
Tech星球了解到，微信AI應用平臺于今年5月10日正式上線，是微信在AI領(lǐng)域進程中的一項重要服務。
具體的體驗流程是，首先登錄微信云模板平臺，進入微信云模板中心。瀏覽并選擇一個適合開發(fā)者需求的智能體模板。 點擊“安裝”按鈕，安裝完成之后，即可在 AI 智能體應用中看到新安裝的智能體，可以在“我的應用”內(nèi)的AI智能體應用中，選擇發(fā)布到小程序/或web網(wǎng)頁，或者發(fā)布到微信公眾號或小程序客服消息平臺。開發(fā)者也可以創(chuàng)建專屬AI智能體應用。不過需要開發(fā)者設(shè)置好人設(shè)和回復邏輯部分，以及定義智能體的性格特點、語言風格等。最后點擊“使用AI生成建議”來一鍵生成智能體。該智能體應用同樣可以發(fā)布到小程序、Web 網(wǎng)頁、微信客服、微信服務號、微信訂閱號等多個場景。
螞蟻的“芝士餅”，擁有與微信AI應用平臺類似的智能體開發(fā)能力。Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品亮點在于能支持0代碼搭建AI應用，可以打造成支付寶小程序，以及其他形態(tài)的AI應用。
譬如，用戶可以創(chuàng)建各類各樣的AI應用，包括文生圖的AI油畫應用，還有OKR管理智能體。為了降低開發(fā)者的時間成本，芝士餅擁有無限使用主流大模型能力，免費提供包括通義千問、月之暗面、智譜、百靈等在內(nèi)的一些列主流大模型，供開發(fā)者創(chuàng)作使用。創(chuàng)作好的AI應用，可以發(fā)布到支付寶小程序或者芝士餅的應用廣場內(nèi)，供用戶使用。
值得注意的是，除了能夠打造AI智能體應用外，芝士餅還支持開發(fā)者通過自定義數(shù)據(jù)集訓練，打造專屬的AI大模型。
02 爭奪AI應用商店的開發(fā)與分發(fā)權(quán)
“AI應用商店”的出現(xiàn)，勢必會導致AI應用開發(fā)、分發(fā)權(quán)的競爭愈發(fā)激烈，市場格局也在不斷演變。
以字節(jié)跳動的“扣子”和騰訊的“騰訊元器”為例，兩家在AI應用商店的研發(fā)方面較為迅猛。
字節(jié)跳動憑借其在海外推出的“coze”以及國內(nèi)版“扣子”，展現(xiàn)出強大的競爭力。在開發(fā)上，為了加快AI智能體應用的研發(fā)速度，縮短產(chǎn)品上市周期，推動AI技術(shù)更快地轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力，扣子在每次版本迭代中不斷提供高效、便捷的開發(fā)環(huán)境和工具，供開發(fā)者使用。
Tech星球與多位字節(jié)技術(shù)專家交談了解到，他們認為AI應用商店不僅是技術(shù)的創(chuàng)新，更是塑造未來應用形態(tài)的關(guān)鍵力量。在他們看來，AI智能體能夠打破傳統(tǒng)應用的局限，實現(xiàn)更加自然、高效和個性化的交互。
在分發(fā)方面，扣子平臺不僅支持用戶將開發(fā)好的智能體，分發(fā)到字節(jié)系的飛書、掘金、DY等產(chǎn)品，還允許分發(fā)到微信客服、服務號和微信訂閱號，形成了較為完善的分發(fā)體系。據(jù)新榜統(tǒng)計，截至今年5月，扣子的訪問量已相當可觀，其平臺的智能體應用數(shù)量也超過2萬。
騰訊的“騰訊元器”雖然上線稍晚，但也不容小覷。“騰訊元器”側(cè)重于依托自身龐大的社交生態(tài)體系，通過將元器與QQ、微信等社交平臺深度整合，利用用戶基數(shù)和社交關(guān)系鏈來推廣應用。目前，騰訊元器內(nèi)的AI應用，已經(jīng)可以分發(fā)到QQ智能體和微信客服，還可以支持分發(fā)到微信公眾號和小程序。
智能體應用平臺對于騰訊的重要性不言而喻。騰訊科技對話騰訊混元大模型負責人劉煜宏時，曾提問“你認為智能體是AI時代的APP嗎”，對此劉煜宏很確定地說，“我認為是的”。
值得關(guān)注的是，字節(jié)扣子和騰訊元器為了保持在市場中的高強度競爭，各自AI應用商店的版本更新頻次不低。Tech星球通過兩家平臺的版本更新日志與開發(fā)計劃發(fā)現(xiàn)，自上線以來，兩家平臺的版本迭代基本保持在一個月2-3次更新，且每次更新帶來了功能性更強的體驗。
不能忽視的是，在AI應用開發(fā)、分發(fā)權(quán)競爭中，生態(tài)構(gòu)建起著至關(guān)重要的作用。一個完善且強大的生態(tài)系統(tǒng)才能夠整合各方資源，為用戶提供更豐富、更便捷的服務。
譬如，字節(jié)跳動通過將扣子與飛書等產(chǎn)品的深度融合，構(gòu)建起從開發(fā)到應用的全流程生態(tài)，為創(chuàng)業(yè)者提供了從組建團隊到產(chǎn)品驗證的完整鏈路。騰訊則憑借微信、QQ 等社交平臺的龐大用戶基礎(chǔ)，試圖打造以騰訊元器為核心的社交與AI應用結(jié)合的生態(tài)。
03 下一個千億規(guī)模的“蘋果稅”
如果大廠們的AI應用商店，效仿App Store的商業(yè)模式，依靠商店內(nèi)的智能體應用收入分成，有望創(chuàng)造出新的增長點。類比傳統(tǒng)的APP商店，應用收入分成是一塊很大的蛋糕。
據(jù)蘋果公布的2024年第三財季業(yè)績顯示，軟件服務營收同比增長14.1%，達242.13億美元，占總營收的28.3%。而在2015年一季度，蘋果的軟件收入占比僅為6%左右，近10年時間內(nèi)增長了4倍。
服務營收亮眼的表現(xiàn)，得益于“蘋果稅”，即應用收入的分成，蘋果公司對其App Store上所有應用的數(shù)字內(nèi)容消費收取的傭金，通常為15%到30%。這項費用適用于應用內(nèi)購買和訂閱服務。
而且，從市場規(guī)模來看，智能體應用正處于爆發(fā)式增長，據(jù)marketsandmarkets數(shù)據(jù)顯示，2019年全球自主智能體市場規(guī)模為3.45億美元，預計到2024年將達到29.92億美元，2019-2024期間的年復合增長率將達到54%。
這意味著，大量智能體應用將會以軟件助手的形態(tài)出現(xiàn)，同時原有軟件形態(tài)的助手類產(chǎn)品也會升級迭代為自主智能體。誰擁有AI應用商店，也就意味著誰就有了商業(yè)話語權(quán)。
PC時代是Web，移動互聯(lián)網(wǎng)時代是APP，AI時代就是智能體。但是，AI應用商店面臨的挑戰(zhàn)依舊不小。
如今，價格戰(zhàn)在市場競爭中愈發(fā)激烈。為了爭奪市場份額，許多平臺紛紛降低價格，甚至不惜犧牲利潤空間。2024年5月，字節(jié)跳動、阿里、百度和騰訊等國內(nèi)大模型廠商均調(diào)整了旗下大模型產(chǎn)品的定價策略，在行業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。
另外，AI應用商店的開發(fā)門檻仍需進一步降低。然而，當前許多平臺存在操作流程繁瑣、界面不友好等問題。復雜的功能設(shè)置和參數(shù)調(diào)整讓用戶感到困惑，增加了使用的難度和學習成本。例如，字節(jié)扣子在模型配置過程，需要用戶具備較高的技術(shù)知識，這對于非技術(shù)背景的用戶來說是一個巨大的障礙。
作為智能體應用的容器——AI應用商店，已成為AI下半場巨頭們的必爭之地。從目前來看，各大玩家仍處于起步階段，競爭的好戲還在后頭。
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