微信試水“送禮物”發(fā)起電商奇襲，資本市場率先送出紅包
如果這兩天你收到朋友在微信上給你送的禮物，不要害怕，這是微信正在灰度測試的新功能“送禮物”。
剛剛，我嘗試通過微信小店“送禮物”給朋友，體驗下來很絲滑，而且嗅到了和當年微信紅包奇襲支付寶一樣的火藥味。
目前，“送禮物”的功能已經加入到許多微信小店的商品頁面中。按照官方介紹，除了珠寶首飾、教育培訓類目外，其余微信小店商品將默認支持“送禮物”功能，且商品款式原價不得高于 1 萬元。
進入任意一家微信小店，打開商品頁面，在商品標題下面各顯示“支持送禮物”的標識和“送給朋友”的按鈕。
點擊“送給朋友”就能彈出“確認禮物”的頁面，能選款式、看金額、添加想說的話，在“送禮物”頁面挑朋友，付完錢，直接把禮物送出去了。
在聊天的頁面，微信給“送禮物”這個功能設計了跟新年紅包差不多的交互消息。接收方點開禮物卡片，顯示“填寫地址并收下”，系統自動匹配到默認地址，再點“收下禮物”，這才算正式收下禮物。在收下禮物之前，接收方還能夠選這個商品里價格一樣的其他款式。
接收禮物后，訂單就會出現在右下角“我”頁面的“訂單與卡包”里。禮物不支持轉贈，禮物送出后，無論是否接收，有效期為24小時，超時直接退款。
當年，依靠紅包功能，微信在短時間里大幅提升了微信支付的綁卡率，被視為對支付寶的一次奇襲。現在，當你收到朋友送來的禮物后，大概率也會選擇綁定地址，由此踏出未來在微信上購物的第一步。
雖然江湖上素來有“騰訊沒有電商基因”的說法，但騰訊一直沒放棄在電商方面的探索，尤其是微信加強了對短視頻和直播電商的資源傾斜后，已經成為財報里的業(yè)務重點。
今年年初，馬化騰宣布：“今年要全力發(fā)展視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的。”8月份，視頻號小店升級為微信小店，進一步打通了商品與微信生態(tài)的鏈接。10月底，面向商家的“微信小店助手”正式上線。
在前不久發(fā)布的三季度財報里，騰訊特別提到小程序在2024年第三季度的GMV（交易額）達到2萬億元，同比增長顯著。而微信小店也首次被寫進了財報里。
在財報電話會議中，馬化騰表示：“公司正在圍繞微信小店來升級整個電商戰(zhàn)略，希望基于微信生態(tài)來創(chuàng)造統一的、值得信賴的交易體驗。”
對于這場電商奇襲，資本市場毫不吝嗇地率先送出了紅包。
昨天，騰訊盤中一度大漲近4%，收盤漲幅超過2%。作為騰訊系的重要成員，微盟集團在港股盤中一度大漲超50%。
A股市場微信小店概念同樣異動拉升，多只個股漲停或大幅跟漲。比如凱淳股份、青木科技20cm漲停，天地在線、信雅達、實益達、元隆雅圖、金字火腿漲停，三只松鼠、星徽股份等大幅拉升。
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