東北“卷王”、開封“王婆”……這些城市“人設”吸引到你了嗎？
2024年的中國旅游市場熱鬧非凡，從年初“冷”資源點燃“熱”經濟的黑龍江哈爾濱、靠“王婆說媒”吸引全國游客的河南開封，再到嵌入地方特色的“村咖”、提供情緒價值的浙江鄞州蓋章活動……盤點這些爆火旅行目的地，可以發現一個共同點：給地區“立人設”成文旅界競爭的大招。
一個獨樹一幟的“人設”，不僅能展示當地文旅特色，還能成為“流量磁石”，吸引遠方的客人，堪稱地區發展的神來之筆。
東北“卷王”實力寵粉
印證“真誠”是必殺技
最近，實在型人格的“爾濱”，又用“掏心掏肺式服務”收獲了一批又一批粉絲。在硬件上，板凳裹上大花襖，樓梯扶手穿上紅絲絨，地鐵座椅開啟加熱功能，冰雪大世界大滑梯外面設置暖廊……
在軟件上，鍋包肉分塊、凍梨雕花、烤地瓜插上小勺、張口“公主”閉口“帥哥”……貼心的服務讓網友直呼：“爾濱是許愿樹嗎，想什么人家整什么！”
這些看似微小的改變，是情緒價值的供給，也是“爾濱”送給游客的誠意。從東北菜搜索量的大幅增加，足以見得大家對“爾濱”的期待。
12月21日，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開園，哈爾濱又迎來新一波的流量高峰。旅游平臺數據顯示，12月21日至明年1月19日，哈爾濱酒店預訂量環比增長2.4倍。還有第九屆亞洲冬季運動會的“加持”，這個雪季，冰雪世界的晶瑩與運動競技的圣火，必將讓世界看到哈爾濱的無限魅力。
“開封王婆”持續火爆
線下相親更近人心
2024年3月，河南開封4A級景區萬歲山·大宋武俠城的“王婆說媒”欄目在網上爆紅。主持人趙梅化身“開封王婆”，身穿古裝，以出色的口才和表演技巧，營造出輕松愉快的相親氛圍，吸引了大量年輕游客前來圍觀參與。
△3月19日至3月26日開封萬歲山武俠城景區數據情況
“八朝古都”開封，承載了宋文化的千年文脈。近年來，當地堅持文旅創新，“王婆說媒”的出圈，也成為“宋文化看開封”這一品牌形象的創新力作。趙梅曾在多個采訪中強調：“我這個節目都是真實的，沒有劇本，現點現拿”。
NPC式（非玩家角色）的文旅創新，將傳統文化與現代人需求相結合，帶動了整個開封市的旅游熱潮，成為受年輕人追捧的現象級事件。
2024年清明節，開封成為“黑馬旅游目的地”之一。“五一”假期，開封累計接待國內游客670.8萬人次，實現國內旅游收入44.78億元，與2023年同比分別增長3.08%和3.23%，其中“王婆”人設的吸粉能力，不容忽視。
鄞州“集章式旅行”?
開啟文旅深度體驗
古有通關文牒，今有打卡集章。游客們手持蓋章本，穿梭于鄞州的大街小巷，尋找隱藏在歷史長河中的文化印記。
這種互動性強的活動，不僅讓游客在參與中了解城市，增強了旅行的儀式感、參與感與互動性，也為地方帶來了顯著的流量。
“人設”就像超級英雄的“皮膚”，賦予地方形象標識和記憶點。挖掘和利用自身的文化資源，創新旅游產品和服務，真誠地滿足游客的需求，“人設”一旦立住，流量自然隨之而來。
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