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虎牙斗魚,報團取暖

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相愛相殺多年,游戲直播的兩大頭部平臺虎牙和斗魚的合并,或許已經是時間問題。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

近日,據知情人士消息,騰訊投資部已經和虎牙、斗魚高層分別見面并進行了討論,目的之一就是商談合并事宜。二者合并的日期和細節尚未敲定,但合并的結局似乎將很快到來。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

36氪游戲對此向斗魚和虎牙分別求證,截至發稿前,斗魚方面表示,斗魚未有與虎牙合并的計劃,雙方目前為正常的業務合作;虎牙方面暫無回應。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

一、營收下滑,但游戲直播仍是大廠必爭之地PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

在此之前,虎牙和斗魚合并的傳聞已經甚囂塵上。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

今年2月,二者合并的消息傳出,彼時斗魚回應媒體表示信息不實,二者只是在業務上有所合作,虎牙則沒有明確回應。再把時間往前拉,二者一度在騰訊的撮合下,將合并提上日程,但由于違反了《反壟斷法》而被市場監管總局叫停。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

如今多方再次有所動作,卻今時不同往日——相較于之前一起“相愛相殺”的狀態,在直播行業向頭部流量平臺集中的當下,二者如今的合并趨勢,更像是“抱團取暖”。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

對于游戲廠商來說,直播既是收入來源之一,也是游戲宣發的渠道。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

騰訊系的斗魚虎牙,網易旗下的CC,自成一派的B站,以及正在發力的DY游戲直播,這些平臺的表面價值雖然遠不及游戲直接帶來的收入,但對于游戲本身的流量和口碑至關重要。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

而在這一眾直播平臺之中,曾經的兩個領頭羊虎牙和斗魚,在營收方面卻一直在走下坡路。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

1月21日起,王者榮耀DY直播將全面放開。在此之前的主題直播期,《王者榮耀》游戲最具影響力的主播張大仙已經在DY進行了該游戲的直播。更早之前,張大仙遷到DY的首播,還播了騰訊的《元夢之星》。此外,去年8月,斗魚的“DNF一哥”旭旭寶寶也轉戰DY。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

無論是《王者榮耀》的直播版權,還是張大仙、旭旭寶寶等頭部游戲主播,原本都是虎牙和斗魚的核心護城河。但如今,頭部主播流失、獨家版權喪失,已經是虎牙和斗魚共同面臨的危機。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

更直觀的體現是財報:斗魚近三年的營收規模為96億元、91億元、71億元,逐年收窄,虎牙的營收也連續11個季度下降。此外,二者現在的股價相較于2021年的高點,均已跌去大半。“千播大戰”的兩位優勝者早已風光不再。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

今年以來,虎牙和斗魚的震動仍在持續。或許受到日趨下滑的活躍用戶數和付費用戶數驅使,兩個平臺上有不少內容擦邊等亂象被媒體爆料。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

更早之前,斗魚的CEO陳少杰還因涉嫌開設賭場罪被捕,導致斗魚內外部持續震蕩。而虎牙新任的董事長林松濤宣布了虎牙要進行戰略轉型,制定的三年計劃重點是發展游戲分發、游戲道具銷售和游戲廣告業務,這意味著僅靠游戲直播,已滿足不了虎牙的持續發展。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

當然,游戲直播本身的營收規模或許并無太多增長空間,但作為內容宣發的核心渠道,平臺依然是大廠們的必爭之地。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

二、前有B站、后有抖快:游戲直播戰事火熱PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

與兩大頭部平臺現狀形成鮮明對比的,是DY和快手在直播行業——尤其是游戲領域的飛速擴張。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

伴隨著今年1月騰訊選擇將《王者榮耀》的直播版權開放給DY,二者加速破冰,由此進一步促進了DY直播業務的發展。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

在DY上從事直播行業的李小龍向36氪表示,熱鬧的暑期,養活他和旗下公會的除了《黑神話:悟空》,就是騰訊已經八歲多的《王者榮耀》。李小龍表示,暑期DY官方給了《王者榮耀》的主播很多政策扶持,包括一鍵上車(一種觀眾快速加入直播游戲的功能)、開播獎勵和主播引入計劃等等。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

另據《晚點 LatePost》報道,2022年,字節跳動中國區直播收入超1300億元,也是其僅次于廣告業務的第二大收入來源。2023年下半年以來,除了張大仙、旭旭寶寶以外,DY還接連簽約了馮提莫、柯潔等其他直播平臺的知名主播。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

快手前不久公布了Q2的財報,其中直播業務收入達到了93億元——遠超虎牙和斗魚的合計收入,雖然這包括了游戲以外的一些直播領域。此外,過去一個季度,快手簽約的公會機構數量同比提升近50%,簽約公會主播數量同比增長60%。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

而整個直播行業的直播資源還在進一步集中。2023年12月5日,已運營了7年多的騰訊NOW直播,官方網站發布了停運公告,表示將于2023年12月26日11時00分停止運營。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

直播行業的局勢變化加劇,騰訊想要挽回如今內部形勢不明朗的局面,整合旗下的資源也就不足為奇。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

今年3月,游戲媒體競核發現,視頻號虎牙斗魚有嘗試三端打通的跡象,具體表現為:一位王者榮耀主播的直播內容幾乎同時出現在了虎牙和視頻號上。即便如今這一業務側的合作還未大范圍展開,但騰訊的心思已經昭然若揭。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

伴隨著虎牙和斗魚合并進程的推進,騰訊系或能在直播行業占有一席之地。PiV知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊


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