尋找小楊哥
現在，曾經無處不見的小楊哥幾乎從網絡上消失了，三只羊旗下的頭部主播幾乎已全部停播，我們覺得有必要繼續尋找小楊哥。在臨近發稿時期，我們終于得到了最新消息，一位接近三只羊的人士對我們表示，“近期會有針對三只羊的調查結果出來，屆時一切都會水落石出了”。
張慶楊從網絡上消失了。同時，越來越多人正在卷進三只羊的月餅風波。
9月25日，一則三只羊內部聊天記錄在網絡上流傳，該通知要求三只羊內部員工下架所有與梨小娜相關的視頻。
梨小娜是一名大四在讀學生，個人賬號擁有15萬粉絲，于2024年8月末與三只羊簽約，9月初便開始在嘴哥的直播間工作。在賣月餅之前的直播中，她因外形漂亮，被公司要求扮演“漂亮的品牌方”，她曾在直播中說“大家都知道我們美誠月餅是香港的高端月餅，已經暢銷了20年了”這樣的宣傳語。
2024年中秋前夕，三只羊直播間熱推的香港大牌美誠月餅因酷似香港知名品牌美心月餅，涉虛假宣傳而引發關注。“月餅事件”被立案調查后，合肥市監局打電話讓梨小娜協助相關部門調查。
據梨小娜透露，在接受調查前一天晚上，三只羊的法務給她打電話，教唆她在官方調查月餅事件時，不要說自己是公司的女主播，要說自己是美誠月餅的品牌方，并且把夸大宣傳的“暢銷了20年”的說法，說成是自己無意說的、不小心說出嘴的。
梨小娜不愿意按照公司的要求去做，她認為公司是想讓她背鍋。
9月24日晚，她發布視頻哭訴公司拒絕與其解約，并且讓她一個剛入職一個月的新人承擔所有責任。她表示自己每天承受著巨大的壓力。
我們聯絡到了一位與梨小娜相識的人士，其稱：“從昨晚就聯系不上梨小娜了”，此外，他還稱，“之前有三只羊合作的品牌方曾委托中介招模特來偽裝成品牌的人”。
今年二季度，我們決定試圖采訪小楊哥，但那時想要找到小楊哥已經不是一件容易的事情。直到辛巴引戰、月餅事件之后，這個難度達到了峰值。
我們聯系了三只羊團隊的相關業務負責人，對方也屢次拒絕，最后一次聯絡時他對我說，“最近可能比較難哦，你也知道，風口浪尖上的”。
想要在物理位置上了解到小楊哥的去處其實不難，自2022年創辦三只羊集團，并在合肥當地購置辦公大樓后，他就幾乎一直都在合肥當地。
不過小楊哥不是合肥人，而是安徽六安人。他的搭檔盧文慶是則是安徽安慶人，三只羊集團的現任CEO杜剛，是盧文慶的舊相識，也是安徽人，他在2021年加入。
在網絡空間上，小楊哥又總是無處不在，他的DY有1.2億粉絲，在所有紅人中能排進前十，他最仰賴的商業模式就是通過隨處可見的短視頻切片推高自己的熱度，就像是一種分銷，電商分銷商品，小楊哥分銷內容。
但小楊哥本人幾乎從未真正在媒體的報道中現身過，截至目前，他只接受過一個網絡大V的視頻采訪，在短短22分鐘的視頻里，他們講到了幾個核心數字：9000多人的剪輯團隊、納稅2個億、粉絲1個億。這些話亦真亦假，比如講到第一次賺100元時，小楊哥說自己只提55塊錢，剩下45塊錢留著繳稅，觀眾們紛紛在彈幕里留言，“這里太假了”。
一家位于北京的雜志社記者曾經兩次到合肥拜訪三只羊集團，并幾次追蹤小楊哥，“小楊哥是不接受采訪的”，這位記者后來只采訪到了三只羊集團CEO杜剛，“小楊哥和杜剛私底下都比較謙和，我看到過小楊哥見到粉絲會鞠躬”。
在現實與虛擬的世界里，小楊哥既神秘又尋常。
1.2億粉絲眼中的小楊哥
瘋狂小楊哥，本名張慶楊。
他的成名作發布在2016年4月，一條用炮仗炸墨水的視頻讓他一舉漲粉60萬，他和他的哥哥張開楊，也是小楊哥早期多數視頻的拍攝者，最終決定走搞笑、整蠱路線。
2017年，小楊哥的視頻中又多了幾個人物，大楊哥、小楊嫂以及大小楊的父母，主題開始圍繞坑兄弟和秀恩愛展開，這是小楊哥好不容易找到的戲路，粉絲開始在這幾年呈現穩步增長狀態。
命運的轉折點出現在2019年6月，他注冊了六安市大小楊哥電子商務有限公司（已注銷），視頻的發布地從快手轉戰到了DY，仿佛也打開了流量的密碼，逐步走向帶貨紅人的頂端。
到2022年3月，當多數人還沉浸在劉畊宏半個月漲粉3000萬的成績時，一些人突然發現，DY第一網紅已經易主——瘋狂的小楊哥，這是一個相對陌生的名字，看上去是一個素人草根。但實際上，粉絲已經不感到陌生了。
那是一個特別典型的網癮少年形象，很年輕不過才20歲出頭，有一點“作死”，愛好整蠱。作為男生來說，頭發留的有點長，好像隨時可以燙燙發。整個人很瘦，眼睛小小的，鼻子很挺拔，皮膚有點黑。就像是每個人身邊的朋友，更重要的是，他如果放在人群里，一定非常非常不起眼。
“小楊哥早期的視頻真的很搞笑，能看出來是在用心做視頻”，一個從2020年開始就關注小楊哥的網友稱，他有很多經典作品比如“腳踩女朋友口紅被追殺”、“網癮少年被拉電閘”。這些視頻里有很多經典符號，比如遠遠超出物品實際大小的整蠱道具，不斷反轉的劇情，被坑慘的小楊哥本人。
一位和三只羊管理層有過接觸的人士稱，“作品里的小楊哥和生活中挺一致的，天馬行空，內心張揚，他其實受周星馳、周潤發電影影響很大，很小鎮青年，這不是一個貶義詞”。
業內人士眼中的小楊哥
小楊哥剛剛開始冒出爆紅苗頭的時候，就有很多人在找他。
這些人的目標也很明確，想和小楊哥簽約，建立合作關系，一起賺錢，盧文慶在當時也只不過是這些人中的一個選擇。
最終，小楊哥選擇了80后盧文慶，“因為價值觀很能聊到一起”，一位接近三只羊的人士告訴我。
但實際上從外貌上看，盧文慶和小楊哥一點也不像，看上去盧文慶是一個有點發福的中年男人，帶著略顯斯文的眼鏡，有點像程序員。他之前的創業經歷就是搞電商，主營店鋪托管、網站優化，但很快，這幾個截然不同的人就打成了一片。
小楊哥的哥哥張開楊曾經說，古有桃園三結義，今有我們三兄弟。指張慶楊、張開楊、盧文慶三人。
就這樣，三個結義的安徽人把總部扎在了合肥，2021年3月，合肥三只羊網絡科技有限公司在合肥高新區注冊登記，三只羊集團變成了一張合肥名片。
2022年，三只羊在合肥高新區1.02億買樓的消息轟動網絡。但據《中國企業家》雜志報道，合肥對小楊哥的扶持不止如此，“合肥很多國有資本背景的公司都在扶持小楊哥做電商。”
不過隨著三只羊公司規模的不斷壯大，小楊哥的野心也已不僅限于合肥。
從2023年開始，三只羊將分公司開到了蘇州、杭州、海口、北京、廈門、香港等地，還出海至新加坡、印度尼西亞等國家。業務范疇也開始從電商拓展至短劇、電音節。三只羊變大了，越來越多人開始尋求和三只羊的合作。
對手眼中的小楊哥
由于三只羊最核心的業務仍舊是直播帶貨，找小楊哥最多的人，還是那些想把貨賣出去的人。
不過，找到他們的通常都是一些小品牌，“舉個很簡單的例子，蘋果小米手機不會去找小楊哥這樣的人帶貨”，職業打假人王海跟鳳凰網科技說，“直播帶貨的邏輯是以量換價，通過數量換取優惠然后消費者雨露均沾，但大品牌有嚴格的價格體系要求，就像蘋果絕不可能出現八折賣手機的情況”。
這是個非常樸素的道理，直播帶貨的走紅很大程度上是因為便宜。但一款產品既要便宜，又要給主播分很大比例的傭金，這種產品往往只能退而求其次。“小楊哥只能賣美誠，不能賣美心，就是這個道理”。
王海是職業打假人，2020年他把打假的目標鎖定在了直播帶貨行業，主要通過接消費者線索和向行業人士獲取信息。2022年，他鎖定了三只羊團隊，在小楊哥登頂DY第一紅人之際，指出“小楊哥所帶貨的破壁機和絞肉機虛標功率”。三只羊官方未對此事出面回應，但在DY瘋狂小楊哥的喜歡列表里，他點贊了多條反對王海打假的視頻。
雙方的交手也不僅這一次，2024年9月，王海再度發文稱，“瘋狂小楊哥”在2024年初帶貨的一款售價為4斤89.9元的“原切牛肉卷”實際為拼接牛肉，2024年7月，該款牛肉的供貨方“鮮多裕”關聯公司湖北鮮多裕網絡科技有限公司，已被武漢市青山區市場監管局罰款50萬元。而三只羊方面未對此公開回應。
“直播帶貨確實有監管盲區，帶發分離的模式，導致監管部門可能對于這些產品是在哪兒帶貨、在哪發貨的都不知道，本身就需要跨地區協作”，王海稱，“我們甚至接到過行業人士透露，說有些直播間是發AB貨的，往大城市發真貨，往小城市發假貨”。
“所以這些產品方為什么非要去和直播帶貨合作呢？”對于我的疑問，王海用“飲鴆止渴”四個字來形容，“小廠子沒有生存空間，就會走向造假和虛假宣傳，但主播總該有甄別能力，他們賺著最多的錢，卻承擔著最小的風險”。
“這不就是騙子嗎？”王海說。
王海說的有一定道理，大主播的時代正在過去，背后原因很大程度上是因為直播間里的產品、服務和售后跟不上。
“質檢質檢你們沒有，售后售后你們沒有，賠償態度賠償態度沒有，擔責擔責的態度你們沒有，就剩炒作了。”就連辛巴也在直播間里喊話小楊哥。
尋找張慶楊
現在恐怕越來越多人在尋找小楊哥。
據不完全統計，自與辛巴爆發戰爭以來，與三只羊相關的微博熱搜一共109個。一位同行朋友告訴我，媒體們都在找三只羊的公關團隊，“有人說他們根本沒有公關團隊”，不過我們的確聯系到了三只羊集團的公關負責人，只是對方反復推卻，提及采訪小楊哥，對方也表示“恐怕懸咯”。
在這次事件背后，小楊哥仍未在官方場合有過任何正式發聲。現在，他就像人間蒸發了一樣。一位接近三只羊的人士稱，在正式調查結果出來前，他們不會出來做任何發聲。
就像此前已經上演過無數次的情形，9月18日，廣州市花都區市場監督管理局發布關于涉美誠月餅的情況通報，香港美誠食品集團在香港注冊有“美誠”“香港美誠月餅”“MEISUN”等核準在月餅商品上的商標，其把商標授權給廣州美誠食品公司使用。暫未發現“香港美誠月餅”生產方之一廣州市美誠食品科技有限公司存在違法行為。
9月17日，合肥高新區市場監管局已經在“合肥高新發布”微信公眾號發布情況通報，對三只羊網絡科技有限公司在直播中涉嫌誤導消費者等行為立案調查。
新抖統計的DY掉粉達人榜月榜上，瘋狂小楊哥排在了第一位，近30天掉粉354.89萬。
很多人去合肥當地探訪，發現三只羊集團總部“一切如常”，停車場里依舊停滿車，仍有主播前去面試，辦公樓里還滿是員工忙碌的身影。
實際上，在這一次的輿論風波中，小楊哥也是躲閃在背后。在直播間里與辛巴起正面沖突的人是盧文慶，三只羊團隊分工明確，大小楊哥負責內容，吸粉和賣貨，盧文慶負責戰略規劃以及外部關系維護，杜剛負責公司日常運營和執行。
央廣網在評論三只羊事件時表示，“產品質量暫無問題并不代表主播銷售沒有問題，更不意味著‘三只羊’可以無視消費者正當的退貨要求，繼續靠裝聾作啞蒙混過關”。
9月25日晚，三只羊新簽約主播梨小娜在直播中哭訴稱，“不想替三只羊背鍋”，據其在直播中表示，9月19日晚她接到市場監督電話，要求配合調查月餅事件，與此同時，三只羊方面要求她在配合調查時不要說自己是三只羊的主播，直播中途被突然掐斷。
一位與梨小娜相識的人士對我們表示，目前已聯系不上梨小娜。“之前一些品牌方會委托中介找網紅、模特等進直播間客串品牌方的人”，前述人士表示。另梨小娜9月2日發布的視頻顯示，其曾與三只羊旗下主播嘴哥一起在中秋節賣月餅。
現在，曾經無處不見的小楊哥幾乎從網絡上消失了，三只羊旗下的頭部主播幾乎已全部停播，我們覺得有必要繼續尋找小楊哥。在臨近發稿時期，我們終于得到了最新消息，一位接近三只羊的人士對我們表示，“近期會有針對三只羊的調查結果出來，屆時一切都會水落石出了”。
參考資料：
《“三只羊”因誤導消費者被立案調查》
《三只羊授權直播間被差評刷屏 主播被罵陷入長時間沉默》
《大楊嫂回應“三只羊錄音門”事件》
《獨家｜梨小娜稱不想為三只羊月餅事件背鍋 朋友：已經聯系不上了》
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