旺旺“旺寶貝”、“樂寶倍”醇奶糖：IP新模式與共旺新模式攜手帶來甜蜜新機(jī)遇
新聞通訊員 李國彥
在消費(fèi)需求日益多元化和個(gè)性化的時(shí)代，各大品牌都在不斷探索新營銷模式以吸引消費(fèi)者眼球。11月9日，旺旺集團(tuán)在上海、成都、天津同時(shí)打造了一場特色滿滿的新品發(fā)布活動(dòng)。此次活動(dòng)主角是近日備受矚目的旺旺“旺寶貝”IP旺仔牛糖糖罐與全新定位“樂寶倍”醇奶糖，這兩款產(chǎn)品的發(fā)布不僅為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)，更預(yù)示著旺旺在市場策略上的又一次大膽創(chuàng)新。
旺寶貝：你專屬的寵愛，情緒價(jià)值的完美詮釋
旺仔是旺旺集團(tuán)具影響性IP形象，無論線上線下都深受喜愛，為中國銷售市場累計(jì)破千億前五大 IP 之一，有著龐大消費(fèi)市場支持。此次旺旺集團(tuán)集多渠道資源聯(lián)手，推出旺仔IP“旺寶貝”牛奶糖罐，瞄準(zhǔn)對(duì)“可愛寶貝”著迷的消費(fèi)者，火熱上市，限量99萬只供應(yīng)。將這款牛奶糖罐賦予 “寵愛自己，陪伴自己，旺寶貝就是一份專屬的寵愛”這樣全方位滿足的情緒價(jià)值。
據(jù)了解，“旺寶貝”此次發(fā)布在營銷上強(qiáng)勢擴(kuò)圈，線下上海、成都、天津三地同步舉辦新品發(fā)布會(huì)，微博、小紅書、DY等主流平臺(tái)直播，百萬量級(jí)博主現(xiàn)場聯(lián)動(dòng)線上，相關(guān)話題曝光量達(dá)3000萬+。“旺寶貝”產(chǎn)品致力于打造稀缺性、爆話題、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，這樣的投入也能給經(jīng)銷商十足信心。
樂寶倍醇奶糖：健康與美味的雙重享受
旺旺集團(tuán)全新推出的另一款新品“旺旺樂寶倍”醇奶糖，是品牌在健康食品領(lǐng)域的一次重要嘗試。“旺旺樂寶倍”是根據(jù)國內(nèi)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)變化和需求變化推出適合年輕人的品牌，依托旺旺豐富的糖果研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在融合了我國傳統(tǒng)的藥食同源養(yǎng)生智慧基礎(chǔ)上開發(fā)的適合年輕人的糖果，立足以健康、輕食的消費(fèi)趨勢作為主要市場。
“旺旺樂寶倍”這次紅顏紅棗紅豆味、臻白山藥特濃味以及黑金黑芝麻味三種口味，每種口味都蘊(yùn)含著豐富的營養(yǎng)成分和深厚的文化底蘊(yùn)，比如在產(chǎn)品中添加葉黃素酯、益生元等，做到了單顆能量補(bǔ)給“內(nèi)補(bǔ)心外補(bǔ)身”。此外，該系列奶糖降糖25%，讓消費(fèi)者既能品嘗濃郁奶香又能減少糖分負(fù)擔(dān)。這種對(duì)品質(zhì)的極致追求，無疑將進(jìn)一步提升旺旺在健康食品市場的競爭力。
旺旺負(fù)責(zé)人介紹，“旺旺樂寶倍”系列將啟動(dòng)渠道共旺模式，即迎合市場渠道變化，梳理渠道價(jià)盤，以“利他”為核心原則，采取預(yù)支作業(yè)費(fèi)用、提高服務(wù)效率等優(yōu)化措施，與更有市場視角和趨勢眼光的經(jīng)銷商一起突破縮量。
旺旺寶貝與樂寶倍醇奶糖的推出不僅是旺旺品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上的重要一步，也是其在市場策略上的一次大膽嘗試。依托旺仔IP價(jià)值，旺旺持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)大的品牌影響力和市場競爭力。
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