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家電行業(yè)承壓前行,降本增效成突破方向
人生如逆旅,我亦是行人。
對很多家電行業(yè)的品牌和商家而言,2022 年的家電市場行情,就是一場考驗(yàn)人心的逆旅。
中國電商信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2022年中國家電市場報(bào)告》顯示,2022 年,我國家電市場零售額規(guī)模為8352 億元,比上年下降5.2%,跌幅高于我國社會消費(fèi)品平均水平。
數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局
從發(fā)展趨勢來看,近三年來,家電市場經(jīng)歷了2020 年的需求驟降,2021年的試探性增長,2022年的需求重新回到2020年的來回,一方面,家電市場近年來畫出的波動曲線體現(xiàn)了家電作為耐用消費(fèi)品的靈活和堅(jiān)韌的特點(diǎn);另一方面,也不難看出近年來家電市場的整體走勢下滑的態(tài)勢。
“家電消費(fèi)自由”得不到滿足,有著深層次的原因。
環(huán)境側(cè):過去的幾年,除了外部環(huán)境的變化,還受到房地產(chǎn)快速擴(kuò)張周期的結(jié)束、人口增速的放緩等因素的疊加影響,所有這些,都給家電消費(fèi)市場的整體低迷“定了調(diào)”。
消費(fèi)側(cè):消費(fèi)環(huán)境是需求變化的一面鏡子。近年來,在整體經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下,貨品供給效率有所下降,用戶消費(fèi)預(yù)期也跟著轉(zhuǎn)弱,即使倒逼著一些家電廠商持續(xù)降價(jià)促銷,市場需求還是得不到提振。
品牌側(cè):從商家和品牌的視覺來看,他們在這些年也有一本本“難念的經(jīng)”。比如說,2016年以來,家電及核心部件產(chǎn)品的主要原材料的價(jià)格呈持續(xù)上升趨勢,家電行業(yè)經(jīng)營成本持續(xù)增加,企業(yè)的利潤進(jìn)一步攤薄,有些中小企業(yè)甚至已經(jīng)不堪重負(fù)。
供給側(cè):小到一顆螺釘,大到一臺壓縮機(jī),家電產(chǎn)品背后代表的是產(chǎn)業(yè)鏈能力,體現(xiàn)出的是上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力。那些不能做到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和供應(yīng)鏈自主的品牌,在發(fā)展上始終找不到突破。
但是,危機(jī)是危和機(jī)兩個(gè)方面,通常,危險(xiǎn)和機(jī)會往往是并存的。
所以我們看到,一方面,2022年的整體家電市場下滑,特別是線下渠道收縮趨勢明顯;另一方面,數(shù)字化浪潮下,線上渠道還是獲得新的增長。
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