“東北大米”何其多！你買到的可能是“李鬼”
潮新聞客戶端 執(zhí)筆 黃寧璐
你買的“東北大米”，真的產(chǎn)自東北嗎？
日前，舟山市普陀區(qū)人民檢察院對(duì)一家糧行擅自使用“遼帝牌盤錦大米”等標(biāo)識(shí)的行為，以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪起訴至法院的案件，有了判決結(jié)果：案件涉及非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額27萬(wàn)余元，涉案3人分別判處有期徒刑3年至一年6個(gè)月不等。
近年來(lái)，我國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品品牌如雨后春筍般發(fā)展成長(zhǎng)。同時(shí)一些知名度較高、溢價(jià)較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌被侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，不僅讓消費(fèi)者“李逵”“李鬼”難辨，還擾亂了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，掣肘農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”現(xiàn)象為何屢禁不止？農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)面臨怎樣的難點(diǎn)？未來(lái)又該如何規(guī)范化發(fā)展？對(duì)此，記者展開調(diào)查采訪。
蹭名牌，“李逵”“李鬼”難辨
得知審判結(jié)果后，遼寧經(jīng)營(yíng)盤錦大米生意的褚先生長(zhǎng)舒一口氣，“辛苦維權(quán)沒有白費(fèi)。”
去年11月，褚先生接到消費(fèi)者反映，南方一城市買到的遼帝牌盤錦大米與自己此前吃到的相去甚遠(yuǎn)。看到消費(fèi)者線上發(fā)來(lái)的包裝袋后，褚先生一眼就看出是假冒產(chǎn)品，便乘坐飛機(jī)跨越2000多公里展開異地維權(quán)。
“盤錦大米”的原產(chǎn)地位于遼寧省盤錦市，2002年9月10日被批準(zhǔn)為地理標(biāo)志產(chǎn)品，2004年3月28日被核準(zhǔn)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。而“遼帝牌”是褚先生公司注冊(cè)的企業(yè)商標(biāo)。兩者均受法律保護(hù)。
在一農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)里，褚先生找到了那家店，發(fā)現(xiàn)對(duì)方賣的大米盜用了他們的商標(biāo)，而香味、質(zhì)量都和真正的盤錦大米差遠(yuǎn)了，褚先生立刻報(bào)了警。
通過深挖上游犯罪線索，警方將一個(gè)冒牌大米產(chǎn)業(yè)鏈暴露在人們眼前——王某經(jīng)營(yíng)一家糧行，主要為各類糧油零售店供應(yīng)產(chǎn)品。由于東北大米深受顧客青睞，且價(jià)格較高，王某便干起了“貍貓換太子”的勾當(dāng)。
褚先生告訴記者，為了盡可能減少對(duì)品牌帶來(lái)的傷害，得知最新一批大米多數(shù)被漁船和附近工地購(gòu)買后，他又花了10多萬(wàn)元將冒牌大米“召回”。
事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”亂象不少，“五常大米”“西湖龍井”“阿克蘇蘋果”“奉化水蜜桃”“陽(yáng)澄湖大閘蟹”等農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志被冒用的情況屢見不鮮。
以水果“蹭名牌”為例。隨著人們生活水平提升，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為口感好的水果支付合理溢價(jià)，品牌水果持續(xù)走俏，這也讓一些商家動(dòng)起了歪腦筋。今年5月，一些網(wǎng)店開始銷售“北寨紅杏”，但這種紅杏6月中旬才會(huì)成熟。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)店用“駱駝黃杏”假冒“北寨紅杏”進(jìn)行售賣。對(duì)此，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門啟動(dòng)了地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)。
奉化水蜜桃。受訪者供圖
今年，寧波市奉化區(qū)人民法院也審結(jié)了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)案。奉化水蜜桃研究所所長(zhǎng)陳妙金告訴記者，今年上市季節(jié)，規(guī)格在6兩左右一個(gè)的奉化水蜜桃，禮盒裝每公斤售價(jià)200多元，而奉化水蜜桃產(chǎn)地批發(fā)均價(jià)也是周邊水蜜桃價(jià)格的兩倍。自2008年注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來(lái)，目前“奉化水蜜桃”品牌價(jià)值已達(dá)15.33億元。
奉化水蜜桃種植大戶袁義剛回憶，大約20年前，當(dāng)時(shí)他還在一個(gè)市場(chǎng)做水果批發(fā)生意，就發(fā)現(xiàn)有很多奉化周邊地區(qū)種植的桃子，套上奉化水蜜桃的桃袋后售賣，實(shí)現(xiàn)“身價(jià)翻番”。“如今這樣的現(xiàn)象依然還有。”袁義剛有些氣憤地說(shuō)，他們精心守護(hù)的品牌形象，卻常常被一些“以次充好”的商販損害。
而電商平臺(tái)和直播帶貨的興起，也讓農(nóng)產(chǎn)品在享受廣闊市場(chǎng)和銷售便利的同時(shí)，面臨更加隱蔽、更大范圍的線上侵權(quán)行為。
在杭州市西湖龍井茶一級(jí)保護(hù)基地的龍井村，令村黨總支書記、村委會(huì)主任徐勝?gòu)?qiáng)最頭疼的是，每年3月，明前茶上市前夕，來(lái)自全國(guó)各地的電商團(tuán)隊(duì)涌入龍井村，攜帶單反、無(wú)人機(jī)等專業(yè)設(shè)備，穿梭在漫山遍野的茶園里，拍照、拍視頻。
“回去后把照片一修、視頻一剪，就開始賣茶葉，并聲稱‘這是我家的茶園’，為的就是蹭‘西湖龍井’這張金名片。”徐勝?gòu)?qiáng)說(shuō)，他們已經(jīng)在電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)多起這樣的侵權(quán)行為并上報(bào)主管部門，目前他們除了在采茶季加強(qiáng)人員巡邏，盡可能勸退這部分人之外，也在和電商平臺(tái)溝通，希望平臺(tái)加強(qiáng)審核，阻止虛假宣傳視頻發(fā)布。
放眼全國(guó)，2020年至2023年，最高人民法院公布了295起農(nóng)業(yè)品牌司法訴訟案例；2021年至2023年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了384個(gè)農(nóng)業(yè)品牌行政執(zhí)法案例。
龍井村茶園。記者 黃寧璐 攝
抓“李鬼”，為何那么難
普陀區(qū)檢察院第二檢察部檢察官助理趙倩雯說(shuō)，這起涉“盤錦大米”的假冒注冊(cè)商標(biāo)罪案件得以順利推進(jìn)，是因?yàn)樯嫦用芭频拇竺资窃趥}(cāng)庫(kù)里被實(shí)物扣押的，涉案人員手機(jī)聊天記錄還保存著與一家印刷廠溝通制作假冒注冊(cè)商標(biāo)的全過程，且其對(duì)犯罪行為供認(rèn)不諱。
然而，記者在采訪時(shí)了解到，很多情況下，監(jiān)管部門在上門檢查時(shí)，門店里能找到的假冒地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量不多，畢竟現(xiàn)在很少有明目張膽的售假行為，銷售者若不肯說(shuō)出上游來(lái)源又沒有進(jìn)貨憑證，打擊“窩點(diǎn)”是很難的。最終因案件涉及金額小，他們通常只能以“教育+勸導(dǎo)”為主的方式進(jìn)行執(zhí)法。
目前，面對(duì)侵權(quán)行為，還普遍存在取證固證難的問題。
果農(nóng)袁義剛告訴記者，每年6月至8月，水蜜桃上市的季節(jié)，一些水果店或路邊攤販購(gòu)買外地桃子，用標(biāo)注有“奉化水蜜桃”字樣的包裝盒包裝后銷售，“跟水蜜桃打了一輩子交道，雖然我們基本能一眼辨認(rèn)出是否為奉化水蜜桃，但畢竟是主觀判斷，并不能作為舉報(bào)侵權(quán)的證據(jù)。”
“產(chǎn)生這一問題的關(guān)鍵原因就在于，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品缺乏可操作性的地理來(lái)源檢測(cè)指標(biāo)。”浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院國(guó)際法系副教授馬旭霞說(shuō)，雖然各農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法中都有描述農(nóng)產(chǎn)品的性狀，但是農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受天氣、工藝影響極大，表現(xiàn)不穩(wěn)定。
對(duì)此，杭州市西湖區(qū)人民法院西湖景區(qū)旅游法庭負(fù)責(zé)人深有感觸。他們?cè)鴩L試聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)，給茶葉做基因檢測(cè)，希望通過茶葉中的遺傳信息、微量元素，確定其真實(shí)產(chǎn)地和品種，但目前技術(shù)上還無(wú)法實(shí)現(xiàn)。而光通過感觀來(lái)區(qū)分，即便是專家也很難精準(zhǔn)區(qū)分。“當(dāng)事人取證固證難，對(duì)于法院來(lái)說(shuō)則是證據(jù)認(rèn)定難。”該負(fù)責(zé)人坦言。
從過往新聞報(bào)道及職能部門查處情況來(lái)看，在西湖龍井產(chǎn)區(qū)，也存在個(gè)別茶農(nóng)購(gòu)入外地茶葉冒充“西湖龍井”出售給消費(fèi)者的情況。該負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于這類侵權(quán)行為，一般只能從茶葉銷售規(guī)模與實(shí)際產(chǎn)量的差異性、茶葉供貨方自身資質(zhì)等方面綜合判斷。
記者在采訪涉“盤錦大米”的假冒注冊(cè)商標(biāo)罪案件時(shí)，“遼帝牌”商標(biāo)持有人褚先生感慨，盡管維權(quán)是成功了，但付出的時(shí)間和精力成本太高了。
“維權(quán)成本高，也是目前地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)面臨的現(xiàn)實(shí)問題。”京衡律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)專委會(huì)主任黃悅波說(shuō)，有的企業(yè)維護(hù)一個(gè)知名商標(biāo)，每年需投入上百萬(wàn)元，一方面要防止仿冒商標(biāo)獲得注冊(cè)，另一方面要去打擊市場(chǎng)上的假貨，兩者都需要付出精力和經(jīng)濟(jì)成本。
然而，目前農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)和集體商標(biāo)的持有人，通常是地區(qū)的行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)或者其他具有代表性的公共組織。“這些機(jī)構(gòu)本身都是非盈利的，每年用固定的一部分支出來(lái)做品牌維護(hù)，基本上是做不到的。”黃悅波說(shuō)。
記者在采訪中，不少農(nóng)戶表示，農(nóng)產(chǎn)品銷售具有鮮明的季節(jié)性，上市季節(jié)是侵權(quán)行為高發(fā)季，而此時(shí)也是他們最忙碌的采摘銷售時(shí)節(jié)，根本沒有精力去維權(quán)。
而對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，何謂“正宗”的地理標(biāo)志產(chǎn)品也感到困惑。“打開電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志廣告無(wú)處不在，我們不知道如何判斷真實(shí)性，只能靠直覺做出選擇。”舟山市民陳飛坦言，即便是買到了冒牌農(nóng)產(chǎn)品，也頂多覺得“不如正品好吃”，不會(huì)為此花費(fèi)時(shí)間和金錢去維權(quán)。
保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌，任重道遠(yuǎn)
面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌維權(quán)普遍存在的取證固證難問題，各地正加大探索從源頭來(lái)保護(hù)品牌。
“近年來(lái)，杭州市每年對(duì)西湖龍井茶產(chǎn)量進(jìn)行逐戶核定，按照產(chǎn)量配發(fā)西湖龍井茶防偽溯源專用標(biāo)識(shí)，要求生產(chǎn)主體依法依規(guī)使用。”杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹。
多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前普通消費(fèi)者尚無(wú)能力從外觀辨別茶葉真?zhèn)危骱埦栌志哂絮r明禮品屬性的背景下，專用標(biāo)識(shí)在遏制制假售假中起到了積極作用。
帶有防偽溯源專用標(biāo)識(shí)的西湖龍井茶。記者 黃寧璐 攝
戴上防偽溯源專用標(biāo)識(shí)的還有陽(yáng)澄湖大閘蟹等。目前品牌大閘蟹都會(huì)在蟹鉗上“鎖”一個(gè)塑料扎帶，稱為蟹扣，讓每只蟹有唯一的“身份”編碼。蘇州市陽(yáng)澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)每年都會(huì)對(duì)蟹扣進(jìn)行更新，今年還采用了區(qū)塊鏈溯源彩色可變二維碼、π防偽技術(shù)等。
盡管如此，依然存在亂象：線上平臺(tái)上有偽造蟹扣售賣，二手平臺(tái)上有消費(fèi)者吃完大閘蟹將品牌蟹扣拆下來(lái)轉(zhuǎn)賣等。監(jiān)管部門正不斷強(qiáng)化線上線下一體化監(jiān)管，尤其對(duì)商家偽造、轉(zhuǎn)賣蟹扣的行為依法依規(guī)予以嚴(yán)懲。
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)上的侵權(quán)行為治理難題，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局委托浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局開發(fā)建設(shè)了“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)平臺(tái)”。記者了解到，通過這一平臺(tái)，監(jiān)管部門可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)行為進(jìn)行定向監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和鎖定侵權(quán)線索，并提交給電商平臺(tái)要求下架相關(guān)商品。現(xiàn)在的難點(diǎn)是，各個(gè)電商平臺(tái)的管理標(biāo)準(zhǔn)不一致，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視的電商平臺(tái)通常會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行下架處理，然而依然存在一些電商平臺(tái)對(duì)于這方面的管理較為寬松。
對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士呼吁，針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，希望電商平臺(tái)建立統(tǒng)一、嚴(yán)格的管理標(biāo)準(zhǔn)，避免形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。
“馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利，比如，禁止他人注冊(cè)和使用相同或近似商標(biāo)、跨類別保護(hù)?、在商標(biāo)爭(zhēng)議處理中享有特殊保護(hù)等。”?黃悅波建議，知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)，也應(yīng)作為類馳名商標(biāo)進(jìn)行強(qiáng)化保護(hù)，對(duì)于侵權(quán)行為形成更強(qiáng)的威懾力。
“在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，公益訴訟可以有效地制止和懲治不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，促進(jìn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。”浙江工商大學(xué)法學(xué)院（知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院）經(jīng)濟(jì)法學(xué)系系主任呂鋮鋼認(rèn)為，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)公益訴訟要及時(shí)、全面地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)行為作出反應(yīng)，離不開消費(fèi)者的積極參與。建議品牌方可以設(shè)立公益基金，消費(fèi)者參與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)公益訴訟，符合特定條件即可向公益基金申請(qǐng)資助。
除了筑牢農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)的“防火墻”，各地還要引導(dǎo)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展的道路。
“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品如果有了優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)內(nèi)核作支撐，假冒產(chǎn)品就難以入侵。”這幾年，徐勝?gòu)?qiáng)始終堅(jiān)持帶領(lǐng)村民種好茶、采好茶、炒好茶、賣好茶，“最要緊的是做好龍井群體種種質(zhì)資源的保護(hù)，這是做好產(chǎn)品的核心，同時(shí)要保護(hù)好茶園周邊的環(huán)境，好山好水才能出好茶。”
品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是鄉(xiāng)村振興、富農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的重要手段。業(yè)內(nèi)人士表示，在國(guó)家大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的當(dāng)下，與其讓自家的農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”，不如踏踏實(shí)實(shí)地打造符合本地實(shí)際情況的“小而美”品牌，也能夠?yàn)楸镜剞r(nóng)產(chǎn)品找到穩(wěn)定的銷售市場(chǎng)。
農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)離不開社會(huì)各界的共同努力。打造一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌,傾注了無(wú)數(shù)科研工作者和農(nóng)戶的心血與汗水，為品牌付費(fèi)就是對(duì)這些人努力的認(rèn)可。若全民行動(dòng)起來(lái)，那么假貨就沒有生存的空間。
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