500萬(wàn)人預(yù)約、溢價(jià)7萬(wàn)，華為三折疊對(duì)決iPhone16
相比萬(wàn)年不變的蘋(píng)果手機(jī)，華為的三折疊手機(jī)Mate XT成為了最近兩場(chǎng)手機(jī)巨頭發(fā)布會(huì)中的最大亮點(diǎn)。
Mate XT非凡大師被定位為“超高端手機(jī)”，起售價(jià)高達(dá)19999元。這款手機(jī)搭載一塊10.2英寸屏幕，展開(kāi)厚度為3.6毫米，是目前行業(yè)內(nèi)最薄的折疊屏手機(jī)。
Mate XT非凡大師出生自帶噱頭，作為全球首款量產(chǎn)的三折疊手機(jī)，從9月7日開(kāi)啟預(yù)定后，就在市場(chǎng)中掀起了一陣狂熱追捧。
根據(jù)華為線上商城顯示，在不到24小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，Mate XT非凡大師的預(yù)約數(shù)量逼近200萬(wàn)。截止9月10日10:00時(shí)，其預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò)480萬(wàn)，并還在快速增長(zhǎng)。而在京東、天貓的華為自營(yíng)旗艦店開(kāi)放的預(yù)約渠道中，頁(yè)面顯示的加購(gòu)人數(shù)也超過(guò)了百萬(wàn)。
一位華為門店銷售向Tech星球表示，從開(kāi)啟預(yù)約至今，門店每天都在排隊(duì)登記預(yù)約意向，并且在發(fā)布會(huì)之后，樣機(jī)到店展示時(shí)，因?yàn)榭土鬟^(guò)爆，目前上手體驗(yàn)也需要提前預(yù)約。不過(guò)該門店銷售人員表示，現(xiàn)在還沒(méi)有開(kāi)放購(gòu)買，第一批貨要在20日開(kāi)售。
去年華為Mate 60系列曾掀起一陣搶購(gòu)熱潮，延續(xù)至Mate XT非凡大師熱度則更甚。
于是，在用戶狂熱期待中，“黃牛”們看到了巨大的商機(jī)，連同代理商、經(jīng)銷商們，一同盯上了Mate XT非凡大師的溢價(jià)空間。
2萬(wàn)起售價(jià)，7萬(wàn)的溢價(jià)
“大多數(shù)人拿不到首輪新機(jī)”，一位華為經(jīng)銷商稱，無(wú)論是線上商城、線下還是電商渠道，所開(kāi)放的預(yù)定只是意向統(tǒng)計(jì)，而非排序購(gòu)買的資格。
一位門店工作人員也告訴Tech星球，現(xiàn)階段預(yù)訂的確是登記意向，后續(xù)到貨后要進(jìn)行抽簽決定。另一個(gè)門店的銷售則表示，從發(fā)布當(dāng)天至今，因?yàn)檫^(guò)于火爆，門店已經(jīng)停止了預(yù)約登記。
在二手交易平臺(tái)閑魚(yú)、得物，以及DY上，華為三折疊的大量預(yù)訂訂單出現(xiàn)轉(zhuǎn)讓，標(biāo)價(jià)3萬(wàn)-9萬(wàn)不等，普遍溢價(jià)8千元至6萬(wàn)元。通過(guò)和閑魚(yú)上的商家溝通，大都表示，不能保證到貨，但定金可退。
一位保證有貨的商家稱，只有到9月20日開(kāi)售當(dāng)天，才能知道放貨量，最終決定終端的銷售價(jià)格。“現(xiàn)在下單需要支付1萬(wàn)元定金，當(dāng)9月20日手機(jī)正式發(fā)售后，會(huì)給到最終價(jià)格，如果買就支付尾款，如不能定金則會(huì)退回。”
另一位經(jīng)銷商告訴Tech星球，這些黃牛大都是散戶，肯定拿不到第一批現(xiàn)貨。“我們大概能夠拿到兩臺(tái)貨，但目前還不知道價(jià)格。”據(jù)其透露，當(dāng)下需要等代理給出最終價(jià)格，因此只能給到一個(gè)預(yù)定價(jià)。“暫定是7萬(wàn)元左右，多退少補(bǔ)。”
華為三折疊手機(jī)數(shù)萬(wàn)元溢價(jià)背后的直接原因，在于首批貨源稀缺。
一位經(jīng)銷商透露，其所在的江蘇省一個(gè)地級(jí)市，能夠拿到的首批供貨只有幾十臺(tái)。上述經(jīng)銷商提到，考慮到產(chǎn)品的定位，華為對(duì)于三折疊的配貨策略標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更高，“一些三四線城市或者腰部商的門店拿不到首批貨。”
經(jīng)銷策略以外，良率與產(chǎn)能也是造成缺貨的關(guān)鍵因素。
一位折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士也告訴Tech星球，這幾年，折疊屏手機(jī)供應(yīng)鏈逐漸成熟，但華為三折疊屏因?yàn)槎嘁坏楞q鏈和屏幕，產(chǎn)線磨合和良品率的提升都需要時(shí)間，“所以前期的供貨一定是有限的。”
對(duì)于部分經(jīng)銷商而言，貨源不充足卻并非壞事。上述渠道人士稱，Mate 60系列上市時(shí)的火爆和缺貨狀態(tài)，就曾為經(jīng)銷商和產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)。而且根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，華為的折疊屏產(chǎn)品都能夠在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持溢價(jià)狀態(tài)。
如今，華為Mate 60系列發(fā)布至今已經(jīng)超過(guò)一年，在8月中旬也開(kāi)啟了官方降價(jià)，經(jīng)銷商們迫切需要找到下一個(gè)賺錢的標(biāo)的，不少經(jīng)銷商都將希望押注在了三折疊上。
不過(guò)，多位華為銷售人員稱，就像Mate 60系列一樣，Mate XT在上市初期的確會(huì)一定有溢價(jià)空間，等到貨源基本充足時(shí)，溢價(jià)就會(huì)消失。
高端折疊屏走不進(jìn)大眾市場(chǎng)
Mate XT并不神秘，早在今年8月初，余承東就在飛機(jī)被“偶然”拍到翻閱手機(jī)，其手中拿著的正是一個(gè)三折疊試驗(yàn)機(jī)。
在發(fā)布會(huì)上余承東的展示中能看到，Mate XT在全折疊狀態(tài)下可做普通單屏手機(jī)，展開(kāi)兩屏則成為“大折疊”，若全部展開(kāi)則能夠變成一塊平板。三折疊意味著Mate XT能夠兼顧手機(jī)和平板兩種形態(tài)，在觀影、處理文檔，或閱讀書(shū)籍時(shí)體驗(yàn)更佳。
一位體驗(yàn)了Mate XT的網(wǎng)友告訴Tech星球，將三折疊完全展開(kāi)，顯示面積比雙屏多了一半。而且Mate XT可以在同一屏幕同時(shí)運(yùn)行兩個(gè)應(yīng)用，“是一種類似于使用電腦的體驗(yàn)。”
一位門店銷售稱，該款手機(jī)受眾群體定位正是商務(wù)人士。“適配出差路上辦公的場(chǎng)景，Mate XT相比電腦更便攜。”上述提到的一位經(jīng)銷商也表示，目前咨詢及付定金的用戶大都提到了辦公用途。
自2019年折疊屏手機(jī)上市，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)就迎來(lái)了連續(xù)4年同比超過(guò)100%的增長(zhǎng)。同時(shí)滲透率也在提升，根據(jù)艾瑞預(yù)計(jì)，折疊屏手機(jī)在高端機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入快速滲透階段，滲透率預(yù)計(jì)將從2023年的9%增長(zhǎng)至2025年的20%。
但即便增長(zhǎng)率和滲透率同步加速，折疊屏卻依舊難以撕掉小眾標(biāo)簽，走入大眾市場(chǎng)。
上述折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士認(rèn)為，成本高導(dǎo)致其價(jià)格高，是折疊屏手機(jī)局限于小眾市場(chǎng)的核心因素，放到三折疊上，現(xiàn)象會(huì)更為突出。此前國(guó)外博主jasonwill在社交平臺(tái)爆料稱，華為三折疊屏手機(jī)的原型工程機(jī)超過(guò)了3.5萬(wàn)元。
此外，該產(chǎn)業(yè)鏈人士提到，相比大折疊屏、小折疊屏，三折疊需要同時(shí)使用柔性O(shè)LED屏幕和雙鉸鏈結(jié)構(gòu)，“成本和良品率都是難題。”根據(jù)山西證券研報(bào)顯示，目前業(yè)界鉸鏈的良率中位數(shù)約落在50%至60%。
在華為的新品發(fā)布會(huì)上，余承東同樣提到了成本，他表示三折疊成本確實(shí)非常高，后續(xù)會(huì)繼續(xù)迭代工藝、提高良率降低成本。
高成本決定了三折疊高昂的價(jià)格，而這樣的價(jià)格又限制了其所能覆蓋的用戶。
今年3月份，上海證券曾預(yù)測(cè)稱，華為首款三折屏手機(jī)銷售表現(xiàn)可參考華為首款折疊屏手機(jī)Mate X的銷量。
根據(jù)其推測(cè)，Mate X月銷量大約為10萬(wàn)部，考慮到“三折屏手機(jī)”售價(jià)高于Mate X（約2萬(wàn)對(duì)比1.7萬(wàn)），預(yù)計(jì)2024年該機(jī)型銷量或?yàn)槠滗N量的70%至90%，即42至54萬(wàn)臺(tái)。但根據(jù)此前博主@數(shù)碼閑聊站的透露，截止今年6月，華為 Mate 60 系列全版本銷量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。
和蘋(píng)果，打一場(chǎng)高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
比起承擔(dān)銷量沖高的重任，Mate XT更像是華為再次攻入高端市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。
“iPhone16不用加價(jià)，如果訂不到Mate XT，可以考慮定金轉(zhuǎn)購(gòu)”，閑魚(yú)上一位商家稱。
華為新品發(fā)布會(huì)同日，蘋(píng)果發(fā)布了全新的iphone16系列手機(jī)，最高配價(jià)格為13999元。根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果iPhone16系列的升級(jí)更多表現(xiàn)在芯片、人工智能以及攝像頭性能的進(jìn)一步增強(qiáng)上。iPhone16全系列的芯片配置支持蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）。
由于用戶對(duì)AI感知并不強(qiáng)烈，且iphone16系列外觀設(shè)計(jì)仍沿襲傳統(tǒng)，創(chuàng)新不足，就導(dǎo)致市場(chǎng)給出了缺乏新鮮感的評(píng)價(jià)。一位此前倒iPhone的黃牛告訴Tech星球，自己一臺(tái)也不打算囤貨，“去年的iPhone15系列就沒(méi)有什么利潤(rùn)。”
一位蘋(píng)果門店的銷售稱，iPhone 16系列手機(jī)目前尚未到店，且前來(lái)特地咨詢的用戶也并不多。
蘋(píng)果一直是高端手機(jī)市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)跑者。但隨著Mate 60系列的發(fā)布和麒麟的回歸，華為對(duì)高端市場(chǎng)的攻勢(shì)愈加猛烈。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，在中國(guó)大陸600美元以上手機(jī)市場(chǎng)，2024年一季度，蘋(píng)果銷量同比下跌25%，市占率為54%。對(duì)比華為，銷量增長(zhǎng)67%，市占率達(dá)到了26%。
2024年二季度華為繼續(xù)追趕蘋(píng)果，雙方差距縮小。蘋(píng)果銷量同比下降7%，市占率進(jìn)一步下降至52%，華為銷量同比增長(zhǎng)82%，市占率提升至30%。
華為近兩年份額的回收基本來(lái)自于Mate和P系列等高端機(jī)型的熱賣，其中折疊屏是華為區(qū)別于蘋(píng)果，沖擊高端的一個(gè)利器。
北京的一位華為經(jīng)銷商告訴Tech星球，目前華為折疊屏產(chǎn)品在其門店銷售中占比接近三分之一。“Mate X5和nova Flip分別覆蓋了大折疊和小折疊的用戶人群。”三折疊的推出豐富了華為折疊系列的產(chǎn)品形態(tài)，能夠覆蓋更廣泛的用戶群體。
不過(guò)該經(jīng)銷商認(rèn)為，從產(chǎn)品形態(tài)和售價(jià)定位來(lái)看，Mate XT和iPhone 16所覆蓋的用戶并不完全相同，尚未發(fā)布的華為Mate70系列才是iPhone16系列的直接競(jìng)品。“如果Mate70系列還能搭載上‘純血鴻蒙’（純血鴻蒙：只能運(yùn)行鴻蒙原生應(yīng)用，不再兼容安卓應(yīng)用），那蘋(píng)果的市占份額可能會(huì)進(jìn)一步縮小。”
如今智能手機(jī)市場(chǎng)從紅海走向血海，從Mate60系列，到最新發(fā)布的Mate XT，未來(lái)華為與蘋(píng)果之間的對(duì)決會(huì)愈發(fā)激烈。
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