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哈迷們追捧的黃油啤酒改良版來了,你會買來嘗嘗嗎?

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新聞記者 石倩OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

通訊員 劉晗OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

在哈利·波特系列小說中,有一款頗受魔法學校學生歡迎的飲品——黃油啤酒。位于北京的環球影城將小說中的飲品進入現實中的游樂場后,也頗受哈迷們的歡迎。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

11月14日,新聞記者獲悉,武漢天河機場T2航站樓內的百威啤酒屋,將黃油啤酒改良成奶蓋啤酒,一經推出頗受女性消費者歡迎。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

黃油啤酒改良版奶蓋啤酒在漢上市OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

在武漢天河國際機場T2航站樓的百威啤酒屋內,推出了一款名為“雪蓋黑騎士”的奶蓋啤酒,300毫升的優惠價僅需9.9元,有不少女性旅客在趕飛機的間隙購買嘗鮮。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

湖北機場天睿商業發展有限責任公司餐飲經理程可介紹,該產品在武漢市場是首次推出,此前曾在北上廣等城市面市。北京環球影城的哈利波特主題樂園中有個爆款飲品叫黃油啤酒,頗受哈迷喜愛。奶蓋啤酒是黃油啤酒的改良版,將奶茶店的爆款原料奶蓋替換了黃油,更符合中國人口味;還將酒精度為8度的生啤換成酒精度為6度的福佳白,并加入了焦糖,一款酒飲可以同時喝到三重味道,口感更豐富。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

旅客在候機間隙購買品嘗奶蓋啤酒(通訊員供圖)OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

程可表示,鮮釀啤酒一般的受眾群體主要為男性,而這款新品酒飲的女性消費者也不少,據店鋪統計男女消費者占比各占50%。此外,這款酒飲雖然定價不高,但引流效果卻很好。自從新品上市之后,該店鋪的酒飲銷售額占比從20%提升至50%。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

武漢天河機場商業相關負責人表示,如今旅客對乘機體驗有了更高的期待和要求。據不完全統計,國內外機場中,也有不少微醺品酒體驗店。比如青島機場有青島啤酒體驗店,煙臺機場有張裕紅酒體驗館,在湖北市場推出奶蓋啤酒尚屬首次,天河機場商業也希望引進一些新奇好玩的商業業態,來進一步提升旅客乘機體驗。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

酒飲融合流行元素成拉動消費利器OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜分析,年輕人的飲酒習慣相比過去有所減弱,但酒飲行業推出的低度酒、果味酒及奶蓋啤酒,都非常符合年輕人口味。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

品牌通過融合流行元素進行產品更新,能夠為消費者提供新的消費體驗,滿足他們的個性化需求。這種趨勢體現了市場競爭的激烈,品牌需要不斷創新以保持競爭力。同時,這種融合改造款產品能夠為品牌帶來新的增長點,開拓更廣闊的市場空間。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

柏文喜表示,他對奶蓋啤酒的銷售趨勢看好。該產品因其創新性和獨特口感,在市場上有著較高的接受度,尤其是在年輕消費群體中。一方面,它具有一定的社交屬性,另一方面能夠拓寬酒飲行業的消費場景,該產品適合大面積鋪開和推廣。此前,安佳等品牌已經在多個渠道推廣奶蓋啤酒,并取得了一定的市場反響,這表明該產品具有較好的市場潛力和推廣前景。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

中國消費品營銷專家肖竹青表示,市場經濟的發展靠發現消費需求、滿足消費需求來推動。產品被需要就有價值,商品的價值判斷是消費者“用腳投票”的結果。所以奶蓋啤酒的推出,符合市場經濟規律,也滿足了新生代消費者求新求異的消費需求。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

無論是咖啡、茶飲、食品市場,或是酒飲市場,都需要發現需求、滿足需求,從而進行品類更新的過程,方能獲得更大的商業機會。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

新生代消費群體中流行著“悅己消費”潮流,他們愿意為取悅自己而付出購買力。同時,他們又喜愛拍照打卡,通過分享消費行為來“取悅自己”。通過消費分享行為,影響更多的消費圈層,從而讓產品傳播力更廣。食品或是酒飲行業,都需要花更多的心思鼓勵消費者分享消費體驗,從而實現品牌傳播和口碑傳播,進一步拉動消費市場。OrJ知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊

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