“谷子經(jīng)濟(jì)”概念爆火，多只股票20cm漲停
近期，A股熱點(diǎn)板塊輪動到“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股。
所謂“谷子經(jīng)濟(jì)”，是基于漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權(quán)）而衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞“Goods”（商品），包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。
同花順數(shù)據(jù)顯示，目前，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念板塊共有33只成分股，多以游戲玩具、文具辦公、影視行業(yè)公司為主。
圖源：同花順
11月26日，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念龍頭股實(shí)豐文化、廣博股份雙雙一字漲停，迎來5連板，華立科技走出2連板行情。此外，創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)20CM漲停，奧飛娛樂、橫店影視、晨光股份等紛紛漲停。11月27日，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念延續(xù)上漲勢頭，截至午間收盤，實(shí)豐文化、廣博股份均漲停。
時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家連板公司背后浮現(xiàn)游資身影，另外，部分上市公司也對“谷子經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了回應(yīng)。
千億賽道
從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，“谷子”作為泛娛樂產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈可分為IP、產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)以及渠道幾個環(huán)節(jié)。對終端玩家來說，癡迷于收藏“谷子”的行為被稱為“吃谷”。
一位資深“吃谷人”張婷（化名）向時代周報記者介紹，“二次元口中的“周邊”主要包含徽章、鐳射票、日歷、拍立得、立牌、明信片等多個品類的產(chǎn)品。除常規(guī)款、限定款周邊之外，IP運(yùn)營方還會不定期推出與其他品牌的聯(lián)名產(chǎn)品。餐飲店、便利店是二次元IP聯(lián)名的主力軍。”
年內(nèi)由疊紙公司推出的全新3D乙女游戲《戀與深空》一經(jīng)上線便獲得玩家熱捧，相關(guān)周邊產(chǎn)品也引發(fā)搶購潮流。《戀與深空》第一批周邊發(fā)售于3月1日。彼時周邊產(chǎn)品進(jìn)行了三個批次的發(fā)售，第一批購買者需要等待至多120日，第二批購買者需要等待至多150日，第三批購買者需要等待至多200日。
據(jù)張婷描述，其在今年3月1日下單的《戀與深空》首批周邊，發(fā)貨日期為6月14日。她還表示，IP的火爆不僅直接帶來周邊產(chǎn)品的熱銷，也在二級市場引發(fā)溢價熱潮，IP越火爆、周邊產(chǎn)品越稀有，二級市場的溢價越高。
圖源：受訪者供圖
沉迷于“吃谷”的二次元玩家們培育了多大的市場？
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2016-2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復(fù)合增速42%；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元，復(fù)合增速高達(dá)53%。展望未來，預(yù)計(jì)2023-2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望從2219億元增長至5900億元，復(fù)合增速18%。
申萬宏源證券認(rèn)為，谷子和潮玩均屬于精神消費(fèi)品，為消費(fèi)者帶來悅己、收藏、社交、交易等價值。谷子行業(yè)2022年崛起，2023年爆發(fā)。根據(jù)灼識咨詢，預(yù)計(jì)2026年二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模1600億元，其中商品授權(quán)占到1300億元。
德邦證券最新研報稱，隨著“二次元”及其衍生經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“谷子”也作為新興概念走入了年輕消費(fèi)群體，“谷子經(jīng)濟(jì)”以其背后的IP授權(quán)與運(yùn)營能力為根本，以供應(yīng)鏈能力為保障，以渠道為消費(fèi)者觸達(dá)關(guān)鍵，建議關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標(biāo)的。
多只概念股漲停
“谷子經(jīng)濟(jì)”概念板塊33只成分股中，實(shí)豐文化和廣博股份股價表現(xiàn)強(qiáng)勁，目前已走出五連板行情，華立科技、奧飛娛樂迎來2連板。而這背后，不乏游資的炒作。
實(shí)豐文化業(yè)務(wù)領(lǐng)域覆蓋了玩具、游戲和新能源三大板塊。其中玩具業(yè)務(wù)是公司的主要收入來源，目前已經(jīng)形成“智能電動玩具、IP 動漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要產(chǎn)品線，獲得了寶可夢、奶龍、蛋仔派對、貪吃蛇大作戰(zhàn)、超級飛俠等熱門IP授權(quán)。
11月以來，實(shí)豐文化區(qū)間漲幅接近110%。11月26日收盤，公司報36.06元/股，換手率僅0.34%。
11月25日龍虎榜數(shù)據(jù)，連續(xù)三個交易日內(nèi)，實(shí)豐文化前五凈買入3124.44萬元。其中，一線游資東方證券杭州龍井路位居買一，買入2972.55萬元；一線游資浙商證券杭州五星路買入652.98萬元。
圖源：東方財富
廣博股份主營文教辦公用品的制造與銷售，目前業(yè)務(wù)內(nèi)容涉及文教辦公用品以及跨境電商。2024年半年報顯示，在立足傳統(tǒng)文具市場的同時，全力把握二次元文化流行的契機(jī)，全力構(gòu)建多元化IP矩陣。公司推出了勛章、立牌、掛件、貼紙等多系列流行爆品，三麗鷗系列產(chǎn)品不斷更新迭代，公司自有IP汐西醬。
11月以來，廣博股份區(qū)間漲幅達(dá)到100%。11月26日，公司報收11.66元/股，換手率為3.28%。
11月21日龍虎榜數(shù)據(jù)，連續(xù)三個交易日內(nèi)，廣博股份成交金額20.43億元。買一和賣一方面，機(jī)構(gòu)專用席位買入金額3523.01萬元，賣出金額5245.07萬元，凈額-1722.07萬元。另外華鑫證券上海分公司凈買入621.57萬元；一線游資浙商證券杭州五星路凈買入3048.58萬元；知名游資國泰君安證券咸寧咸寧大道凈賣出236.38萬元。
圖源：東方財富
11月25日龍虎榜數(shù)據(jù)，連續(xù)三個交易日內(nèi)，廣博股份成交金額12.85億元。其中，知名游資余哥所在席位甬興證券慈溪新城大道北路位居買一，買入7194.43萬元；散戶大本營著稱的“拉薩天團(tuán)”之一的東方財富拉薩東環(huán)路第一證券營業(yè)部位居買二，凈買入2664.38萬元。另外，賣出方面，一家機(jī)構(gòu)專用席位賣出5990.83萬元；浙商證券杭州五星路部分“出貨”，凈賣出1090.10萬元，此外頂級游資上海超短幫所在席位東方證券上海浦東新區(qū)銀城中路凈賣出2008.32萬元。
此外，華立科技也走出兩連板行情，11月26日報收30.68元/股，換手率為13.49%。
華立科技公司是國內(nèi)商用游戲游藝設(shè)備的發(fā)行與運(yùn)營綜合服務(wù)商龍頭企業(yè)，主要產(chǎn)品和服務(wù)為游戲游藝設(shè)備、動漫IP衍生產(chǎn)品以及運(yùn)營服務(wù)。其中動漫IP衍生產(chǎn)品主要通過向游 樂場門店投放動漫卡通設(shè)備并持續(xù)銷售動漫IP衍生產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，主要包括《寶可夢加傲樂》、《奧特曼光輝共斗》、《三國幻戰(zhàn)》等系列產(chǎn)品。
11月25日龍虎榜數(shù)據(jù)，連續(xù)三個交易日內(nèi)，華立科技成交額7.98億元，買入方面，買一位機(jī)構(gòu)專用席位，凈買入1152萬元；另外，買二量化打板（華鑫證券上海分公司）凈買入2310.40萬元。
圖源：東方財富
11月26日華立科技盤后龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，知名游資玉蘭路所在席位東莞證券南京分公司位居買一，買入2622.41萬元。另外，量化打板（華鑫證券上海分公司）位居賣一，凈賣出1691.59萬元。
圖源：東方財富
此外，奧飛娛樂同樣迎來2連板。
奧飛娛樂以嬰幼兒和兒童為核心目標(biāo)用戶并逐步覆蓋年輕人群體，成功打造集動畫、電影、玩具、嬰童用品、潮玩手辦、 衍生品授權(quán)、實(shí)景娛樂等業(yè)務(wù)為一體的IP全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，主營業(yè)務(wù)包括內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營、玩具業(yè)務(wù)、嬰童業(yè)務(wù)和潮玩業(yè)務(wù)。
11月26日龍虎榜數(shù)據(jù)，連續(xù)三個交易日內(nèi)，奧飛娛樂成交金額達(dá)32.04億元。其中甬興證券有限公司天津解放北路證券營業(yè)部位居買一，買入7974.07萬元，知名游資佛山系所在席位國盛證券佛山分公司買入7369.97萬元；另外量化打板（華鑫證券上海分公司）凈買入2495.65萬元。
圖源：東方財富
德藝文創(chuàng)是一家致力于為海內(nèi)外客戶提供研發(fā)設(shè)計(jì)、外包生產(chǎn)及全球化銷售一站式服務(wù)的文創(chuàng)家居用品整體供應(yīng)商。公司主營產(chǎn)品為創(chuàng)意家居生活用品，產(chǎn)品品類齊全，系列豐富。按照產(chǎn)品功能類別劃分，大致可以分為創(chuàng)意裝飾品、 休閑日用品及時尚小家具三大類。
11月26日龍虎榜數(shù)據(jù)，連續(xù)三個交易日內(nèi)，德藝文創(chuàng)成交金額10.56億元。知名游資曲江池所在席位國投證券西安曲江池南路、余哥所在席位甬興證券慈溪新城大道北路分別位于買三、買四。
圖源：東方財富
相關(guān)公司回應(yīng)
11月26日下午，時代周報記者致電多家概念股公司，了解公司股價與谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品相關(guān)情況。
廣博股份董秘辦相關(guān)人員對時代周報記者表示，公司的股價受二級市場波動，具體原因不清楚。但今天文具同行業(yè)公司，整個板塊都漲得挺好。關(guān)于谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)品的收入占比情況，關(guān)注一下公司定期報告，我們有披露口徑。
11月26日，華立科技發(fā)布異動公告顯示，公司核查關(guān)注到近期“谷子經(jīng)濟(jì)”概念火熱，受到市場廣泛關(guān)注，公司主營業(yè)務(wù)聚焦“線下游戲游藝+IP運(yùn)營+衍生品”，主營業(yè)務(wù)動漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長。公司持續(xù)關(guān)注二次元、國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務(wù)發(fā)展可能，以期實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
華立科技董秘辦回應(yīng)時代周報記者，“公司內(nèi)部自查沒有異常，也向兩控核實(shí)過也沒有異常。公司關(guān)注到（股價）可能還是受“谷子經(jīng)濟(jì)”概念的影響。目前動漫IP衍生產(chǎn)品是公司重要的業(yè)務(wù)，但對于是否屬于“谷子經(jīng)濟(jì)”不去下定義。
奧飛娛樂董秘辦相關(guān)人員對時代周報記者表示，最近板塊都大漲，公司涉及IP授權(quán)業(yè)務(wù)這塊，后期可以關(guān)注公告。
11月26日，奧飛娛樂晚間異動公告顯示，近期，“谷子經(jīng)濟(jì)”和“AI 應(yīng)用”等相關(guān)事項(xiàng)備受市場關(guān)注。例如嘗試打造年輕向內(nèi)容與品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周邊等品類布局，旨在滿足年輕消費(fèi)者的多樣化需求。此外，公司積極推動“IP+AI”產(chǎn)業(yè)化落地，在《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》動畫大電影暑假檔熱映期間，同步推出初代AI產(chǎn)品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”；新款“喜羊羊”AI產(chǎn)品也于近期在京東、天貓等線上平臺開啟預(yù)售。上述相關(guān)業(yè)務(wù)目前仍處于早期發(fā)展階段，存在一定的不確定性。
德藝文創(chuàng)董秘辦人員表示，今天公司股價漲停相關(guān)情況以公告為準(zhǔn)，不太方便回答。
11月26日，德藝文創(chuàng)發(fā)布異動公告，經(jīng)自查，公司前期披露的信息不存在需要更正、補(bǔ)充之處。
橫店影視主營業(yè)務(wù)收入主要來自于影視投資、制作及發(fā)行收入、電影放映收入、賣品收入及廣告收入。2024年半年報顯示，“不斷嘗試多元化發(fā)展，努力提升非票收入。傳統(tǒng)賣品推陳出新，新增爆米花品類，引進(jìn)多個知名IP衍生品周邊產(chǎn)品。通過精準(zhǔn)定位粉絲市場，設(shè)計(jì)開發(fā)自有卡牌業(yè)務(wù)。”
橫店影視董秘辦接線人員接受采訪時表示，“公司也不清楚今天股價漲停的原因，谷子經(jīng)濟(jì)跟我們關(guān)系不是很密切。目前公司正在開發(fā)IP這塊業(yè)務(wù)，主要收入來源還是內(nèi)容跟渠道。”
作為國內(nèi)大型的綜合文具供應(yīng)商和辦公服務(wù)商，晨光股份傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)主要是從事及所屬品牌書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和銷售以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺晨光科技；新業(yè)務(wù)主要是辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普和零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館。
晨光股份2024年半年報顯示，傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)聚焦產(chǎn)品力提升，報告期內(nèi)，進(jìn)一步拓展品牌 陣營、豐富產(chǎn)品線，通過內(nèi)部自主孵化及與外部IP合作相結(jié)合的方式，結(jié)合國際化設(shè)計(jì)資源，為消費(fèi)者提供更多樣化的購買選擇。
晨光股份董秘辦相關(guān)人員回應(yīng)稱，股價受二級市場多方面因素影響，這邊沒辦法評價。我們有關(guān)注到谷子經(jīng)濟(jì)這個市場熱點(diǎn)、新聞資訊，公司IP產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)收入沒有拆分，沒有達(dá)到強(qiáng)制披露的標(biāo)準(zhǔn)。
創(chuàng)源股份主要分為三大業(yè)務(wù)板塊：文教板塊(時尚文具、手工益智、社交情感等產(chǎn)品)、運(yùn)動健身板塊和生活家居板塊。其中文教板塊產(chǎn)品包含中高端文教用品，目前主要銷售市場為歐美市場。
時代周報記者注意到，11月13日，創(chuàng)源股份在互動易上表示，“公司國內(nèi)本冊和文創(chuàng)類產(chǎn)品目前已與敦煌博物館和知乎等知名IP進(jìn)行了聯(lián)名合作，也在不斷積極尋求與更多優(yōu)秀的IP合作。”
創(chuàng)源股份董秘辦相關(guān)人員回應(yīng)時代周報表示，公司股價漲停主要還是因?yàn)樽罱茸咏?jīng)濟(jì)比較火。
另外，11月26日，小商品城（600415.SH）在互動平臺表示，“公司旗下品牌愛喜貓積極拓展潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。愛喜貓潮玩在線專注于IP潮玩及谷子等產(chǎn)品的連鎖經(jīng)營。截至目前，愛喜貓已布局9家谷子店，分別位于溫州、長沙、麗水、諸暨、湖州、深圳、金華等地；第10家位于杭州的快閃店亦計(jì)劃于本年度12月正式開業(yè)。”
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