羅永浩放不下前塵往事，還要還債5億元
從未真正消失在互聯(lián)網輿論中心的羅永浩，以高調的方式官宣回歸。
8月22日，羅永浩公開表示要重新殺回社交媒體界，一共在9個平臺上開賬號，火力全開。當天，羅永浩還把微博帳號改成了羅永浩·鈕祜祿，似乎意味著他的人生要像甄嬛傳主角看齊，開啟璀璨光明的下半場。
8月26日上午11時，羅永浩按照約定發(fā)布了萬字雄文，只是備受觀眾期待的AR項目依然未露真身。
在該篇文章中，羅永浩羅列了高達8.24億元的還債清單，解釋新增6億債務的來由。對于未來個人職業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，他表示，接下來會和團隊開足馬力以各種方式做大做強現金收入，盡快還掉剩余的5個多億元債務。
隨后，羅永浩又發(fā)文再談錘子科技投資人鄭剛，他表示，目前公司法務已經完成了相關證據和材料的取證，稍后將對鄭剛長期的造謠、誹謗、中傷行為進行正式起訴。
就在不久前，羅永浩還處于“董宇輝與東方甄選分手”的風暴眼，甚至被網友扣上了蹭熱度、割韭菜等負面標簽。
經時代財經統(tǒng)計，在羅永浩退網的800多天內，他總共發(fā)布了23條原創(chuàng)微博（不包括轉發(fā)和回復網友），相比活躍期要低調了許多。
不過，無論是萬眾期待的小米汽車發(fā)布，還是老東家新東方的愛恨糾葛，羅永浩總能見縫插針地將自己卷入流量地帶。
羅永浩放不下前塵
作為初代網紅的羅永浩，從來沒有停止過戰(zhàn)斗，半個月前，他對外發(fā)布5000字長文回應外界對他的批判，結束了和前東家腥風血雨的口水戰(zhàn)。
過去十多年，羅永浩頻繁地切換創(chuàng)業(yè)賽道，從老羅英語培訓、牛博網再到錘子手機。雖然多個創(chuàng)業(yè)項目都以失敗收尾，但是憑借著“互聯(lián)網活人”、“心直口快”等個人特色，羅永浩收獲了一批忠實的粉絲。
2020年，羅永浩終于追上了行業(yè)的風口，他把目光投向了DY直播電商。錘子科技欠下的巨額債務反而讓他在直播帶貨賽道混得風生水起。
彼時，DY已經初步搭建了電商閉環(huán)生態(tài)，正好缺少一位有聲量的意見領袖坐鎮(zhèn)，外界傳聞稱羅永浩以6000萬元的天價簽約費入局，而1億元的首場直播帶貨戰(zhàn)績，更是把羅永浩推向了“DY帶貨一哥”的寶座。
另一方面，羅永浩并沒有排斥自己的網紅身份，他經常以局外人姿態(tài)犀利點評同行，羅永浩曾公開表示自己不需要蹭流量，“每年能上一兩百個熱搜，有時候一天都有十幾個，我就是流量本量。”
或許羅永浩并不想輕易放棄科技創(chuàng)業(yè)的夢想，2022年6月，羅永浩宣布退出所有社交平臺，再次埋頭創(chuàng)業(yè)，羅永浩直播間更名為“交個朋友”。
也正是羅永浩淡出直播間的契機，交個朋友控股（HK01450，以下簡稱“交個朋友”）率先擺脫了頭部主播的依賴癥，逐漸分裂直播間的IP矩陣。今年5月，交個朋友相關負責人在接受媒體采訪時表示，羅永浩目前在交個朋友的直播時長小于2%，GMV占比小于3%，羅永浩淡出交個朋友后，交個朋友整體GMV仍保持了增長。
交個朋友2023年業(yè)績財報顯示，該財年營收為10.7億元，同比增長約152.4%，經調整后凈利潤為1.8億元，同比增長601.3%。
老羅和交個朋友都想擴大“朋友圈”
然而，羅永浩依然和交個朋友維持著緊密的關系，甚至成全了彼此下一站的夢想。
但凡重要的大促節(jié)點或是網絡熱點發(fā)酵期，羅永浩總能及時地出現在交個朋友直播間，持續(xù)不斷地破解流量密碼，推高直播間的交易額。
去年12月，東方甄選爆發(fā)“小作文風波”，羅永浩趁勢點評了俞敏洪和董宇輝的利益糾葛。此后，“抨擊俞敏洪”便成為直播間的固定欄目，交個朋友直播間還掛出“正在直播！羅老師最后一次聊董宇輝”的標語。
此時，DY直播的帶貨格局已經悄然變陣，東方甄選后來者居上，搶走了交個朋友的頭把交椅。羅永浩與前東家進入了同一條河流，雙方的關系再次變成競爭對手。
據媒體報道，7月26日晚間，羅永浩在交個朋友直播件點評俞敏洪和董宇輝“分手”事件，當晚有700萬人涌入直播間，銷售額達到1000萬元-2500萬元，而前一天僅為250萬元-500萬元。
羅永浩此舉，無形中為交個朋友拉攏了一批新用戶。一部分董宇輝粉絲圍觀了羅永浩“聲援董宇輝”的全過程，順利轉化為交個朋友的粉絲。
“羅永浩很擅長利用話題，懂得何時張揚何時收場，這使得他能穩(wěn)穩(wěn)拿捏住網絡風向，而現在企業(yè)新品宣發(fā)正好需要有網感有話題的創(chuàng)始人，來加固品牌影響力。”MCN運營人員楊峰向時代財經說道。
據《化妝品觀察》報道，今年上半年，交個朋友美妝護膚帳號的帶貨GMV已經達到1億元以上。交個朋友副總裁崔東升也表示，今年618期間，美妝品類取得了爆發(fā)性增長，從內部數據來看，美妝的增長遙遙領先于其他類目，超額完成了618期間的任務。
近期，交個朋友已宣布入駐小紅書，繼續(xù)擴大女性消費群體的體量，粉絲量達到2.3萬。其中，“交個朋友來幫你”官方賬號的定位更偏向于內容分享，主要發(fā)布一些職場攻略以及粉絲抽獎福利等筆記。
有關交個朋友和羅永浩合作的后續(xù)進展，交個朋友方面向時代財經回應表示，羅老師將繼續(xù)以主播身份與交個朋友的合作。交個朋友會用一切合法合規(guī)合乎商業(yè)倫理的方式，全力支持羅老師的全面復出。全網公布的9個賬號將會成為羅老師與粉絲互動的主要窗口，同時也是發(fā)布最新活動、內容和產品信息的重要渠道。
借著交個朋友平臺的供應鏈體系，羅永浩的債務壓力也隨之減輕，迎來了“輕舟已過萬重山”的新篇章。羅永浩的最新動態(tài)可以看出，其“朋友圈”版圖朝著娛樂圈、脫口秀擴張，快馬加鞭進行著綜藝節(jié)目的錄制，并且在社交平臺上曬出了和楊笠、吳鎮(zhèn)宇的合照。
AR圈再現曙光，羅永浩還能抓住什么？
對于錘子科技的頭號粉絲來說，沒有人會忘記那場聲勢浩大的新品發(fā)布會。2018年5月，錘子科技在鳥巢舉辦了年度新品發(fā)布會，羅永浩任性地把TNT（錘子科技打造的電腦桌面級操作系統(tǒng)）做為核心產品來介紹，反而把萬眾期待的手機產品邊緣化。
隨著人生理想的跌宕起伏，羅永浩打著“最后一次創(chuàng)業(yè)”的旗號，從直播江湖中急流勇退，投入AR創(chuàng)業(yè)中來。
新公司的名字起名叫細紅線，當年11月，細紅線科技宣布完成了約5000萬美元的天使輪融資，由美團龍珠領投，藍馳創(chuàng)投、聯(lián)想創(chuàng)投等投資機構，以及黎萬強、吳泳銘等科技界人士跟投。
2022年下半年，細紅線開啟緊鑼密鼓的招人計劃，該公司在某招聘平臺上放出25個職位，大多數崗位提供的月酬為20k-40k，其中AR/VR戰(zhàn)略分析師、AR產品經理的最高月酬更是達到了60k（15薪），慷慨的報酬幾乎能比肩一線大廠。
然而，羅永浩AR賽道的創(chuàng)業(yè)并非風平浪靜，曾經并肩作戰(zhàn)的錘子科技投資人鄭剛，多次在社交媒體上指控羅永浩。在鄭剛的表述中，羅永浩要將新公司細紅線科技3.5%的股權分給過去錘子科技投資人，但他認為其做法“不地道、不體面、不道德”，“接受了你的0.0幾%的股權，就要放棄幾十億的回購”。
2024年，幾經峰回路轉的VR/AR賽道逐漸走出低谷期，AR眼鏡領域更是掀起融資熱潮，Rokid、亮風臺、XREAL相繼完成融資，融資額累計近10億元。
IDC數據顯示，2023年中國AR市場的出貨量達到了26.1萬臺，其中分體式AR設備出貨量為23萬臺，一體式AR設備出貨量為3.1萬臺。
2月，羅永浩在個人微博中發(fā)表了對AR行業(yè)發(fā)展的看法。他表示，在可預見的未來，AR眼鏡的效果甚至趕不上普通電腦顯示器，但是等到重量、外觀被普通消費者接受之時，再有AI加持，可以成為非常有價值的實用工具。
一個月后，羅永浩再次公開發(fā)布招聘信息，包含了產品經理6人，產品部門實習生6人。他在某次直播間透露AR項目的動態(tài)，新產品預計在9月舉辦發(fā)布會，定價為199美元和299美元，從產品定價來看，這很有可能是一款AR產品。
近期，羅永浩發(fā)布了第一條小紅書筆記，為交個朋友和細紅線的招聘廣告，從招聘信息可以看出，交個朋友和細紅線均準備拓展海外版圖，細紅線招聘的職位為公司總裁助理、產品售后客服主管，工作地點放在了西雅圖和新加波。
接近細紅線的AR從業(yè)者向時代財經表示，老羅開工資很慷慨。“國內目前還沒有真正規(guī)模化的AR產品，如果相關產品設計理念跟得上，體驗感強，或許能搶占一席之地。”
相比早期創(chuàng)業(yè)階段的生猛，入局AR后的羅永浩顯得較為冷靜和克制，退網至今，他都沒有公開細紅線AR項目更多的細節(jié)。不過，這次高調回歸社交平臺，宣布火力全開的羅永浩，或許能再為AR項目添上一把火。
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