一夜之間在美霸榜，小紅書迎來“潑天流量”背后，其海外電商市場仍空白
一夜之間，小紅書的上億用戶發(fā)現(xiàn)事情起了大變化：大量的英文內(nèi)容隨著新注冊的賬號一起出現(xiàn)，打破了日常交流的圈層。很多美國“新人”們向“小紅薯”們友好地介紹起自己，展開了各種意料之外的幽默互動。
谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，“Rednote（小紅書）”關(guān)鍵詞的熱度在過去一天時間里從0飆升至100。當?shù)貢r間1月13日晚，小紅書App成為蘋果美區(qū)應(yīng)用商店的免費榜第一名。據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，去年12月，小紅書在美國的用戶數(shù)量約為130萬人。不過，最近兩天小紅書迎來了爆炸式增長。1月12日，小紅書在蘋果美區(qū)應(yīng)用商店的免費榜還只排到第11名，一天之后就牢牢占據(jù)了榜首。
小紅書上的美國用戶
環(huán)球時報報道，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶這波自發(fā)的熱度主要是為了反擊美國政客無端抹黑來自中國的手機應(yīng)用軟件。
線上的熱度也讓很多人看到了線下的商機。1月14日，小紅書概念股集體高開，遙望科技、引力傳媒、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、愛慕股份、歌力思、皮阿諾競價漲停，天下秀、華揚聯(lián)眾開盤后漲停，電聲股份漲超8%。
福布斯等美國財經(jīng)媒體指出，美國商家應(yīng)該借此機會看到小紅書這一平臺的潛力，特別是女性年輕用戶的強大購買力。不過，小紅書的運營重心目前還是放在中國；在北美市場，小紅書則是通過與有贊AllValue的技術(shù)合作上線海外版“小紅書電商小程序”功能。
美國網(wǎng)友積極交“貓稅”
中國網(wǎng)友請教英語作業(yè)
突然在美國火了的小紅書上，很多美國用戶借助翻譯軟件，嘗試使用中文溝通。不少海外用戶自發(fā)形成約定，使用英文的同時借助翻譯器附帶上相應(yīng)中文內(nèi)容，以方便中國用戶的理解。一位名叫Jake的美國網(wǎng)友就用機翻味道濃重的語言，表達自己想在中國的App上了解中國文化的樸素心愿。許多外國用戶發(fā)帖，向中國網(wǎng)友請教中文網(wǎng)絡(luò)用語的含義。一位叫史蒂芬·科特的美國用戶則在肯德基門口自拍，“炫耀”自己學會了“V我50”等中文熱梗。
小紅書上的美國用戶
交“貓稅”（cat tax）成為小紅書熱門現(xiàn)象，起因是有中國網(wǎng)友留言，希望最新涌入的外國用戶分享寵物的照片，作為在該平臺活動的“稅款”。于是眾多外國網(wǎng)友發(fā)帖介紹自家貓狗，并在評論區(qū)與中國寵物愛好者友好互動。
小紅書上的美國用戶
有中國網(wǎng)友曬出英語作業(yè)，請求海外網(wǎng)友幫助；許多外國用戶也發(fā)出自己的中文作業(yè)和數(shù)學題的照片，請求中國網(wǎng)友解答；還有中國網(wǎng)友趁機“安利”另一款中國軟件，并表示希望外國用戶能幫自己“砍一刀”。
這款軟件能在美區(qū)下載榜單上“霸榜”，引來一些好奇的美國論壇用戶發(fā)問：你們能看懂中文嗎？為什么會下載這一款軟件？
一位下載了小紅書的美國用戶在接受采訪時表示，小紅書的使用體驗流暢絲滑，用戶界面設(shè)計得簡潔大方，這是吸引很多美國人嘗試的關(guān)鍵因素。小紅書上的主要內(nèi)容除了圖文之外，還有不少視頻內(nèi)容，“其短視頻內(nèi)容和我此前用的社交軟件一樣令我上癮。”
商機凸顯
但海外電商仍未起步
在此之前，盡管小紅書DAU（日活躍用戶數(shù)）早已破億，但國外尚未關(guān)注到這一快速崛起的中國社交平臺。據(jù)Tech Church網(wǎng)站數(shù)據(jù)，小紅書的月度活躍用戶數(shù)量已經(jīng)到達3億，女性用戶占比在80%以上，其中90%的女性為32歲以下的年輕用戶。路透社報道，小紅書的估值大約為130億美元，2025年預計平臺銷售額能突破1000億美元。
福布斯雜志指出，小紅書用戶的購買力相當強大，中國本身就是世界第二大經(jīng)濟體，而小紅書的用戶有60%以上扎根于中國一二線城市，加上用戶年輕化的特點，從美妝、運動、生活到海外旅行、新奇體驗等領(lǐng)域，大量用戶生產(chǎn)的內(nèi)容在該平臺廣受歡迎，給商家留足了“種草”的空間。
不過，線上的“潑天流量”并不一定能簡單地轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績的爆發(fā)。目前，小紅書在北美市場沒有設(shè)立專門的電商業(yè)務(wù)部門，只是通過與有贊AllValue的技術(shù)合作，上線海外版“小紅書電商小程序”功能。據(jù)有贊官方資料，商家只需要填寫相關(guān)信息即可快速開啟小紅書店鋪海外版，這大大降低了商家接入小紅書平臺的門檻。有贊還提供了一鍵同步AllValue商品到小紅書的功能，這可以幫助商家降低運營成本，同時提高商品的曝光度和銷量。
也就是說，盡管小紅書在美國一夜爆火，讓人看到了內(nèi)容社區(qū)的強大潛力，不過截至目前，小紅書還未進入快速商業(yè)化的階段，海外電商等盈利模式的探索仍是較為遠期的目標。
紅星新聞記者 鄭直 實習生 周云如
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