摸著Meta過(guò)河，百度再戰(zhàn)AI眼鏡
“Google Glass什么都能干一點(diǎn)，但是什么也沒(méi)有做好”，十年前，百度智能眼鏡BaiduEye產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的一名成員坦言，“我們想至少在一點(diǎn)上做好，能把它用起來(lái)”。
當(dāng)時(shí)的宣傳資料顯示，BaiduEye不僅能夠勝任日常翻譯等任務(wù)，用戶(hù)僅需將BaiduEye對(duì)準(zhǔn)某一商品，并通過(guò)手勢(shì)畫(huà)一個(gè)圈或直接說(shuō)出“百度一下”，它便能即時(shí)告知用戶(hù)該物品的詳細(xì)信息。這些信息主要來(lái)源于百度百科和百度搜索中的商品介紹，甚至還能直接下單。
聽(tīng)起來(lái)，十年前的BaiduEye，在功能上與現(xiàn)在很多AI眼鏡甚至Al Agent頗為相似，但過(guò)于超前的設(shè)計(jì)理念也注定了其市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意。BaiduEye可以說(shuō)是曇花一現(xiàn)，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，迅速被打上“PPT產(chǎn)品”“概念產(chǎn)品”的標(biāo)簽。
然而，這10年以來(lái)，智能化變得逐漸成熟，百度對(duì)智能硬件的熱情始終未減。從智能音箱到全屋智能，百度的產(chǎn)品線越來(lái)越廣，只要與智能沾邊都能看到百度的身影。
當(dāng)然，這股AI改變硬件的潮流，也讓百度重新看到了AI眼鏡的潛力，在“百度世界2024”大會(huì)上，再次發(fā)布了一款智能眼鏡——小度AI眼鏡，被稱(chēng)為全球首款搭載中文大模型的原生 AI 硬件產(chǎn)品。但這款眼鏡真的能成為AI落地的強(qiáng)大載體，并Ray-Ban Meta的成功？百度入局AI眼鏡又能為企業(yè)、行業(yè)帶來(lái)哪些變革？
新玩家入局
2024年，大模型的火爆延續(xù)到了硬件，而無(wú)論是在硅谷還是中國(guó)，智能眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸升溫。
AI眼鏡的這把火，源自扎克伯格的Meta。
2024年，Meta與Ray-Ban合作的AI眼鏡，成為最炙手可熱的AI硬件。根據(jù)TheVerge數(shù)據(jù)，截至2024年5月RayBan Meta的全球銷(xiāo)量可能已經(jīng)突破100萬(wàn)副，年出貨量預(yù)計(jì)超過(guò)兩百萬(wàn)臺(tái)——這意味著，AI眼鏡作為新的硬件品類(lèi)，邁過(guò)了關(guān)鍵的出貨量生死線，已經(jīng)成為AI落地的關(guān)鍵應(yīng)用。
大賣(mài)的原因也十分簡(jiǎn)單，就是摒棄了顯示屏相關(guān)的技術(shù)投入和成本，售價(jià)降至299美元，成功打開(kāi)了大眾消費(fèi)市場(chǎng)。所謂“AI眼鏡”是在普通眼鏡基礎(chǔ)上，增加AI功能，被認(rèn)為是從傳統(tǒng)眼鏡向AR眼鏡迭代的一款過(guò)渡產(chǎn)品。不同于將重點(diǎn)放在虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的AR眼鏡，AI眼鏡更加注重通過(guò)AI提升語(yǔ)音交互能力。
也是在這樣的背景下，給了國(guó)內(nèi)一眾AR智能眼鏡廠商一個(gè)打開(kāi)第二增長(zhǎng)曲線的機(jī)會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)至少有50個(gè)新、老團(tuán)隊(duì)在搞AI眼鏡。也是這種趨勢(shì)，讓百度在AI眼鏡上的機(jī)會(huì)更多。
在百度業(yè)務(wù)體系中，承擔(dān)AI硬件業(yè)務(wù)的部門(mén)主要是旗下的智能硬件公司“小度科技”，專(zhuān)門(mén)研發(fā)AI硬件產(chǎn)品。此前不久，百度副總裁、小度CEO李瑩曾介紹小度科技，戰(zhàn)略定位就是“AI+硬件”。
在AI硬件領(lǐng)域，小度已經(jīng)探索了多年。早在2017年，就已推出了小度助手1.0版。根據(jù)最新披露，今年4月，小度剛發(fā)布了DuerOS X系統(tǒng)，稱(chēng)其為全球首個(gè)AI原生操作系統(tǒng)。
目前，在AI硬件方面，小度已推出十余個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的智能硬件產(chǎn)品，覆蓋智能家居、智慧教育、影視娛樂(lè)、智能機(jī)器人等多個(gè)方向。
不過(guò)，按照當(dāng)下應(yīng)用生態(tài)廠商的邏輯，對(duì)于一款真正的AI硬件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，特別是像AI眼鏡這樣的新興品類(lèi)，核心不僅僅是硬件的單一方面，而是軟硬件的深度融合。具體來(lái)說(shuō)，硬件提供了基礎(chǔ)的計(jì)算和感知能力，而軟件特別是AI大模型，則賦予了這些硬件更多的“智慧”。
單從配置規(guī)格來(lái)看，小度AI眼鏡不僅帶有常規(guī)的耳機(jī)功能，還集成了一顆1600萬(wàn)像素的超廣角攝像頭，用于拍攝照片和視頻。目前尚未公布售價(jià)和具體發(fā)售時(shí)間，僅稱(chēng)將在2025年上半年上市。
當(dāng)然，這款A(yù)I眼鏡并沒(méi)有以“秀硬件”為主要目的，而是將重點(diǎn)放在AI技術(shù)在硬件上的應(yīng)用，最直接的一點(diǎn)就是搭載了中文大模型，這也是百度的優(yōu)勢(shì)所在。
不過(guò)一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，目前國(guó)內(nèi)外AI眼鏡行業(yè)本質(zhì)上還處在爆發(fā)初期，而國(guó)內(nèi)的公司基本也都想抄RayBan Meta的作業(yè)，而如果站在RayBan Meta的角度來(lái)看，這款小度AI眼鏡能成為爆款的幾率并不算大。
追隨者困境
目前，想做好AI眼鏡無(wú)非兩條路：一是在AI的基礎(chǔ)上打造一副眼鏡，二則是為眼鏡加入AI功能。顯然，包括百度在內(nèi)的國(guó)內(nèi)一些廠商更傾向于前者。
Ray-Ban Meta的產(chǎn)品理解則是，先做好一副眼鏡。Ray-Ban Meta的產(chǎn)品經(jīng)理原本認(rèn)為這款產(chǎn)品會(huì)吸引那些對(duì)科技、拍照和音樂(lè)功能感興趣的人群，并且預(yù)期用戶(hù)會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道來(lái)了解產(chǎn)品。
然而，在實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)程中，許多消費(fèi)者選擇通過(guò)Ray-Ban的傳統(tǒng)眼鏡渠道來(lái)體驗(yàn)智能眼鏡。這表明消費(fèi)者不僅僅關(guān)心產(chǎn)品的高科技特性，還關(guān)注與眼鏡相關(guān)的傳統(tǒng)需求，比如驗(yàn)光配鏡服務(wù)、售后清洗，以及在哪里可以找到實(shí)體店鋪進(jìn)行親身體驗(yàn)。
這也正是Meta選擇跟Ray-Ban合作的原因，看中了其母公司在傳統(tǒng)眼鏡市場(chǎng)強(qiáng)大的渠道能力和品牌心智。Meta選擇了一些Ray-Ban的經(jīng)典款式，在此基礎(chǔ)上融入智能硬件元素，確保能維持智能硬件產(chǎn)品的時(shí)尚感，讓大家在日常生活中長(zhǎng)時(shí)間佩戴也不感到違和，同時(shí)可以方便地在傳統(tǒng)眼鏡商店完成購(gòu)買(mǎi)流程。
不過(guò)，百度似乎并不在意這一需求，發(fā)布會(huì)上主要也是圍繞AI和一些衍生需求，將其當(dāng)作一款智能硬件的邏輯來(lái)介紹，這恐怕會(huì)再次陷入此前的“生態(tài)陷阱”。
把時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看，百度在AI硬件領(lǐng)域已經(jīng)探索近十年，無(wú)論是自研產(chǎn)品，還是投資并購(gòu)或者與外部合作，百度在AI硬件產(chǎn)品方面都投入消耗了大量人力、時(shí)間、資金。不可否認(rèn)，的確有些產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，例如智能健身鏡、智能學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)份額。
但一直以來(lái)，百度依然沒(méi)有抓住新興的AI硬件風(fēng)口；甚至可以說(shuō)此前推出的硬件產(chǎn)品，有很多產(chǎn)品都是“一直在跟隨，從來(lái)沒(méi)引領(lǐng)”。這些年百度推出了大量的AI硬件，覆蓋領(lǐng)域的確很廣。但實(shí)際上，與對(duì)手比拼時(shí)，百度一直缺少一款真正能做到出圈產(chǎn)品，恰恰因此，外界對(duì)百度的刻板印象依然是“在AI硬件賽道正在掉隊(duì)”。
另外，雖然生成式AI的普及給了智能硬件許多想象空間，但是AI Pin、AI Phone等一些設(shè)備并未滿(mǎn)足市場(chǎng)的期待，同時(shí)極大地降低了用戶(hù)對(duì)AI硬件的期望值。這也是Ray-Ban Meta即便只有基礎(chǔ)的AI功能，也能憑借“一副合格的眼鏡”打開(kāi)市場(chǎng)的原因之一，雖然AI功能沒(méi)有做到顛覆性，但起碼它是一副眼鏡。
一位行業(yè)人士向「科技新知」坦言，買(mǎi)Ray-Ban AI眼鏡的大部分消費(fèi)者，首先是為Ray-Ban眼鏡品牌買(mǎi)單，其次是為眼鏡里的耳機(jī)消費(fèi)，最后才是順帶體驗(yàn)下AI的魅力。
所以對(duì)于AI產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售渠道變得尤為關(guān)鍵。然而，硬件銷(xiāo)售能力薄弱是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通病，另一大廠字節(jié)也是在軟件生態(tài)技術(shù)上不差，但仍舊頻頻折戟硬件。在這種情況下，如果沒(méi)能有傳統(tǒng)的眼鏡售賣(mài)渠道助力，或是很難將潛在用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
當(dāng)下的AI眼鏡是否能夠大賣(mài)，更重要的還是價(jià)格。在定價(jià)策略上，Ray-Ban Meta 299美元的定價(jià)并不算高，因?yàn)槠涑Ｒ?guī)售價(jià)在200-300美元之間。并且在美國(guó)購(gòu)買(mǎi)Ray-Ban Meta時(shí)，還可以用醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋部分費(fèi)用，降低了用戶(hù)更換眼鏡的成本。
然而，小度AI眼鏡傳出的售價(jià)是可能低于Ray-Bans Mate眼鏡的299美元，也就是2100元以?xún)?nèi)，但問(wèn)題在于國(guó)內(nèi)眼鏡市場(chǎng)千元以?xún)?nèi)才是主流價(jià)格區(qū)間，也就是說(shuō)AI加持下，眼鏡價(jià)格卻翻了幾倍。消費(fèi)者能否接受，還有待觀察。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人對(duì)AI眼鏡的認(rèn)知是極其統(tǒng)一的，它其實(shí)不是一個(gè)特別創(chuàng)新的產(chǎn)品，因?yàn)樗诵牡墓δ茳c(diǎn)，它有耳機(jī)很方便、可以拍照、AI提智等，這些其實(shí)不是那么新的技術(shù)。在企業(yè)眼中，這只是新的增長(zhǎng)點(diǎn)，或者是AI落地的應(yīng)用之一，不能落后同行才是重點(diǎn)。
所以目前不止百度，眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠、手機(jī)廠商、AR廠商、初創(chuàng)企業(yè)都在卷入這一領(lǐng)域，也促使行業(yè)來(lái)到爆發(fā)前夕。
大爆發(fā)元年
百度已打響AI眼鏡第一槍?zhuān)梢詳喽ǎ?025年將成為AI眼鏡爆發(fā)元年。
「科技新知」了解到，除雷鳥(niǎo)、XREAL、蜂巢科技等AR眼鏡企業(yè)已經(jīng)入局AI眼鏡外，小米、OPPO、vivo、華為、騰訊、字節(jié)近期也都在評(píng)估AI眼鏡項(xiàng)目；蘋(píng)果也被曝光已組織團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)評(píng)估AI眼鏡市場(chǎng)。
如果將這些公司分成三類(lèi)，第一類(lèi)是XR相關(guān)公司，他們將AI眼鏡看作是終極VR設(shè)備的過(guò)渡產(chǎn)品；第二類(lèi)是有AI基因的互聯(lián)網(wǎng)，他們認(rèn)為AI眼鏡是大模型落地的重要場(chǎng)景之一，比如百度和字節(jié)；第三類(lèi)是硬件廠商，將AI眼鏡看作更加智能化的下一代產(chǎn)品，比如華為、小米。
細(xì)看這些公司，垂直企業(yè)雖小，但全面ALL IN的態(tài)度很難不讓人生畏；百度、字節(jié)本就是一個(gè)龐大的流量池，且在大模型上有著獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)；更重要的是華為、小米這兩家3C巨頭，除了本身自帶的流量和品牌聲量外，在渠道上更是“無(wú)敵”的存在。
在AI眼鏡的軟件儲(chǔ)備方面，各家企業(yè)過(guò)去一年已經(jīng)提前做了準(zhǔn)備。中小廠紛紛搶先與傳統(tǒng)眼鏡廠商達(dá)成合作；從手機(jī)廠商們近來(lái)的發(fā)布會(huì)來(lái)看，基本都重構(gòu)了操作系統(tǒng)、語(yǔ)音交互范式，從底層打通與多模態(tài)模型、AI應(yīng)用的兼容，而操作系統(tǒng)、大模型、語(yǔ)音交互，也正是AI眼鏡上不可或缺的軟件體系。
坦白講，AI眼鏡是一個(gè)看似門(mén)檻很低，但天花板很高的行業(yè)。要快速做出一款A(yù)I眼鏡產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，華強(qiáng)北的音頻眼鏡甚至20元就能買(mǎi)到，但要真正讓AI眼鏡always on并不容易。
在國(guó)外群狼環(huán)伺、國(guó)內(nèi)群雄割據(jù)的背景下，不管是誰(shuí)每走一步都要夠穩(wěn)、夠準(zhǔn)。不過(guò)，要成功推出AI硬件產(chǎn)品，需要在硬件與軟件之間找到合適的融合點(diǎn)，硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)等等，每一個(gè)方面都關(guān)乎用戶(hù)對(duì)于 AI 眼鏡這個(gè)新品類(lèi)的認(rèn)知和接受度。
目前，國(guó)內(nèi)AI眼鏡行業(yè)還未有破局者，各家現(xiàn)下已經(jīng)在卯足力氣為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備，“百鏡大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，但迎接大家的可能會(huì)是一場(chǎng)殘酷的絞殺。在這場(chǎng)“戰(zhàn)役”中，那些跑得快的企業(yè)，是成為“領(lǐng)頭羊”還是“炮灰”？可能只在一念之間。
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