摸著Meta過河，百度再戰AI眼鏡
“Google Glass什么都能干一點，但是什么也沒有做好”，十年前，百度智能眼鏡BaiduEye產品團隊的一名成員坦言，“我們想至少在一點上做好，能把它用起來”。
當時的宣傳資料顯示，BaiduEye不僅能夠勝任日常翻譯等任務，用戶僅需將BaiduEye對準某一商品，并通過手勢畫一個圈或直接說出“百度一下”，它便能即時告知用戶該物品的詳細信息。這些信息主要來源于百度百科和百度搜索中的商品介紹，甚至還能直接下單。
聽起來，十年前的BaiduEye，在功能上與現在很多AI眼鏡甚至Al Agent頗為相似，但過于超前的設計理念也注定了其市場表現不盡人意。BaiduEye可以說是曇花一現，在發布會結束后，迅速被打上“PPT產品”“概念產品”的標簽。
然而，這10年以來，智能化變得逐漸成熟，百度對智能硬件的熱情始終未減。從智能音箱到全屋智能，百度的產品線越來越廣，只要與智能沾邊都能看到百度的身影。
當然，這股AI改變硬件的潮流，也讓百度重新看到了AI眼鏡的潛力，在“百度世界2024”大會上，再次發布了一款智能眼鏡——小度AI眼鏡，被稱為全球首款搭載中文大模型的原生 AI 硬件產品。但這款眼鏡真的能成為AI落地的強大載體，并Ray-Ban Meta的成功？百度入局AI眼鏡又能為企業、行業帶來哪些變革？
新玩家入局
2024年，大模型的火爆延續到了硬件，而無論是在硅谷還是中國，智能眼鏡市場的競爭正逐漸升溫。
AI眼鏡的這把火，源自扎克伯格的Meta。
2024年，Meta與Ray-Ban合作的AI眼鏡，成為最炙手可熱的AI硬件。根據TheVerge數據，截至2024年5月RayBan Meta的全球銷量可能已經突破100萬副，年出貨量預計超過兩百萬臺——這意味著，AI眼鏡作為新的硬件品類，邁過了關鍵的出貨量生死線，已經成為AI落地的關鍵應用。
大賣的原因也十分簡單，就是摒棄了顯示屏相關的技術投入和成本，售價降至299美元，成功打開了大眾消費市場。所謂“AI眼鏡”是在普通眼鏡基礎上，增加AI功能，被認為是從傳統眼鏡向AR眼鏡迭代的一款過渡產品。不同于將重點放在虛擬與現實結合的AR眼鏡，AI眼鏡更加注重通過AI提升語音交互能力。
也是在這樣的背景下，給了國內一眾AR智能眼鏡廠商一個打開第二增長曲線的機會。據不完全統計，目前國內至少有50個新、老團隊在搞AI眼鏡。也是這種趨勢，讓百度在AI眼鏡上的機會更多。
在百度業務體系中，承擔AI硬件業務的部門主要是旗下的智能硬件公司“小度科技”，專門研發AI硬件產品。此前不久，百度副總裁、小度CEO李瑩曾介紹小度科技，戰略定位就是“AI+硬件”。
在AI硬件領域，小度已經探索了多年。早在2017年，就已推出了小度助手1.0版。根據最新披露，今年4月，小度剛發布了DuerOS X系統，稱其為全球首個AI原生操作系統。
目前，在AI硬件方面，小度已推出十余個細分領域的智能硬件產品，覆蓋智能家居、智慧教育、影視娛樂、智能機器人等多個方向。
不過，按照當下應用生態廠商的邏輯，對于一款真正的AI硬件產品來說，特別是像AI眼鏡這樣的新興品類，核心不僅僅是硬件的單一方面，而是軟硬件的深度融合。具體來說，硬件提供了基礎的計算和感知能力，而軟件特別是AI大模型，則賦予了這些硬件更多的“智慧”。
單從配置規格來看，小度AI眼鏡不僅帶有常規的耳機功能，還集成了一顆1600萬像素的超廣角攝像頭，用于拍攝照片和視頻。目前尚未公布售價和具體發售時間，僅稱將在2025年上半年上市。
當然，這款AI眼鏡并沒有以“秀硬件”為主要目的，而是將重點放在AI技術在硬件上的應用，最直接的一點就是搭載了中文大模型，這也是百度的優勢所在。
不過一個現實是，目前國內外AI眼鏡行業本質上還處在爆發初期，而國內的公司基本也都想抄RayBan Meta的作業，而如果站在RayBan Meta的角度來看，這款小度AI眼鏡能成為爆款的幾率并不算大。
追隨者困境
目前，想做好AI眼鏡無非兩條路：一是在AI的基礎上打造一副眼鏡，二則是為眼鏡加入AI功能。顯然，包括百度在內的國內一些廠商更傾向于前者。
Ray-Ban Meta的產品理解則是，先做好一副眼鏡。Ray-Ban Meta的產品經理原本認為這款產品會吸引那些對科技、拍照和音樂功能感興趣的人群，并且預期用戶會通過傳統的電子產品銷售渠道來了解產品。
然而，在實際銷售過程中，許多消費者選擇通過Ray-Ban的傳統眼鏡渠道來體驗智能眼鏡。這表明消費者不僅僅關心產品的高科技特性，還關注與眼鏡相關的傳統需求，比如驗光配鏡服務、售后清洗，以及在哪里可以找到實體店鋪進行親身體驗。
這也正是Meta選擇跟Ray-Ban合作的原因，看中了其母公司在傳統眼鏡市場強大的渠道能力和品牌心智。Meta選擇了一些Ray-Ban的經典款式，在此基礎上融入智能硬件元素，確保能維持智能硬件產品的時尚感，讓大家在日常生活中長時間佩戴也不感到違和，同時可以方便地在傳統眼鏡商店完成購買流程。
不過，百度似乎并不在意這一需求，發布會上主要也是圍繞AI和一些衍生需求，將其當作一款智能硬件的邏輯來介紹，這恐怕會再次陷入此前的“生態陷阱”。
把時間線拉長來看，百度在AI硬件領域已經探索近十年，無論是自研產品，還是投資并購或者與外部合作，百度在AI硬件產品方面都投入消耗了大量人力、時間、資金。不可否認，的確有些產品獲得了市場的認可，例如智能健身鏡、智能學習機等產品具有一定的市場份額。
但一直以來，百度依然沒有抓住新興的AI硬件風口；甚至可以說此前推出的硬件產品，有很多產品都是“一直在跟隨，從來沒引領”。這些年百度推出了大量的AI硬件，覆蓋領域的確很廣。但實際上，與對手比拼時，百度一直缺少一款真正能做到出圈產品，恰恰因此，外界對百度的刻板印象依然是“在AI硬件賽道正在掉隊”。
另外，雖然生成式AI的普及給了智能硬件許多想象空間，但是AI Pin、AI Phone等一些設備并未滿足市場的期待，同時極大地降低了用戶對AI硬件的期望值。這也是Ray-Ban Meta即便只有基礎的AI功能，也能憑借“一副合格的眼鏡”打開市場的原因之一，雖然AI功能沒有做到顛覆性，但起碼它是一副眼鏡。
一位行業人士向「科技新知」坦言，買Ray-Ban AI眼鏡的大部分消費者，首先是為Ray-Ban眼鏡品牌買單，其次是為眼鏡里的耳機消費，最后才是順帶體驗下AI的魅力。
所以對于AI產品來說，銷售渠道變得尤為關鍵。然而，硬件銷售能力薄弱是傳統互聯網企業的通病，另一大廠字節也是在軟件生態技術上不差，但仍舊頻頻折戟硬件。在這種情況下，如果沒能有傳統的眼鏡售賣渠道助力，或是很難將潛在用戶轉化。
當下的AI眼鏡是否能夠大賣，更重要的還是價格。在定價策略上，Ray-Ban Meta 299美元的定價并不算高，因為其常規售價在200-300美元之間。并且在美國購買Ray-Ban Meta時，還可以用醫療保險覆蓋部分費用，降低了用戶更換眼鏡的成本。
然而，小度AI眼鏡傳出的售價是可能低于Ray-Bans Mate眼鏡的299美元，也就是2100元以內，但問題在于國內眼鏡市場千元以內才是主流價格區間，也就是說AI加持下，眼鏡價格卻翻了幾倍。消費者能否接受，還有待觀察。
事實上，業內人對AI眼鏡的認知是極其統一的，它其實不是一個特別創新的產品，因為它核心的功能點，它有耳機很方便、可以拍照、AI提智等，這些其實不是那么新的技術。在企業眼中，這只是新的增長點，或者是AI落地的應用之一，不能落后同行才是重點。
所以目前不止百度，眾多互聯網大廠、手機廠商、AR廠商、初創企業都在卷入這一領域，也促使行業來到爆發前夕。
大爆發元年
百度已打響AI眼鏡第一槍，可以斷定，2025年將成為AI眼鏡爆發元年。
「科技新知」了解到，除雷鳥、XREAL、蜂巢科技等AR眼鏡企業已經入局AI眼鏡外，小米、OPPO、vivo、華為、騰訊、字節近期也都在評估AI眼鏡項目；蘋果也被曝光已組織團隊重點評估AI眼鏡市場。
如果將這些公司分成三類，第一類是XR相關公司，他們將AI眼鏡看作是終極VR設備的過渡產品；第二類是有AI基因的互聯網，他們認為AI眼鏡是大模型落地的重要場景之一，比如百度和字節；第三類是硬件廠商，將AI眼鏡看作更加智能化的下一代產品，比如華為、小米。
細看這些公司，垂直企業雖小，但全面ALL IN的態度很難不讓人生畏；百度、字節本就是一個龐大的流量池，且在大模型上有著獨一無二的優勢；更重要的是華為、小米這兩家3C巨頭，除了本身自帶的流量和品牌聲量外，在渠道上更是“無敵”的存在。
在AI眼鏡的軟件儲備方面，各家企業過去一年已經提前做了準備。中小廠紛紛搶先與傳統眼鏡廠商達成合作；從手機廠商們近來的發布會來看，基本都重構了操作系統、語音交互范式，從底層打通與多模態模型、AI應用的兼容，而操作系統、大模型、語音交互，也正是AI眼鏡上不可或缺的軟件體系。
坦白講，AI眼鏡是一個看似門檻很低，但天花板很高的行業。要快速做出一款AI眼鏡產品很簡單，華強北的音頻眼鏡甚至20元就能買到，但要真正讓AI眼鏡always on并不容易。
在國外群狼環伺、國內群雄割據的背景下，不管是誰每走一步都要夠穩、夠準。不過，要成功推出AI硬件產品，需要在硬件與軟件之間找到合適的融合點，硬件設計創新、營銷、生態系統建設等等，每一個方面都關乎用戶對于 AI 眼鏡這個新品類的認知和接受度。
目前，國內AI眼鏡行業還未有破局者，各家現下已經在卯足力氣為未來的競爭做準備，“百鏡大戰”一觸即發，但迎接大家的可能會是一場殘酷的絞殺。在這場“戰役”中，那些跑得快的企業，是成為“領頭羊”還是“炮灰”？可能只在一念之間。
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