偏愛為情緒買單！今年雙11悅己消費升溫
新聞記者 周丹
周期拉長到一個月，史上最長雙11大促落下帷幕。從“井噴式買買買”到“消費更有松弛感”，今年雙11成績如何？
星圖數據顯示，截至11月11日23點59分，綜合電商平臺、直播電商平臺累計銷售額為14418億元，同比增長26.6%。
數據背后，是電商平臺各顯神通、各自發力的成果。相同的是，多個平臺“悅己消費”升溫，不論是年輕人還是銀發族，都更樂意為情緒買單。
95后愛買移動代炒攤
年輕人天生就喜歡新奇玩意。11月8日，淘寶發布《2024天貓雙11創業熱度飆升榜》，移動代炒攤成為今年雙11年輕人最青睞的實體創業新風口，相關商品也在雙11迎來熱銷。
家住武漢光谷的市民舒先生就已多次嘗試過時興的代炒服務。他說，一次在家樓下菜場看到了移動代炒攤，人們買完菜，就可以直接找代炒攤制作，攤主根據菜的復雜程度收取加工費。“感覺很方便，加工費一個菜簡單的收8-10元，復雜的也就15-20元，不用自己回家做，節約了很多時間。”他說。
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新聞記者在淘寶App搜索發現，200多元就能買一個簡易的代炒攤，貴的則要2000多元。據淘寶統計，這類代炒攤的買賣雙方大多都是95后年輕人。
“這個成本不高。”很多年輕人表示，作為兼職，自己愿意嘗試這樣的低成本創業，“有時候情緒上來了，說買就買，說干就干！”
在小紅書等社交平臺上，有網友表示，代炒攤能夠解決城市快節奏生活下年輕人沒時間做飯或不會做飯的問題，同時還能滿足大家對健康飲食的需求。因此，代炒攤也被一些網友稱為“新晉頂流創業項目”，情緒價值拉滿。
淘寶天貓數據顯示，今年淘寶上相關商品的成交量迎來了爆發式增長。和去年雙11同期相比，移動代炒攤相關商品如大鍋臺/柴火灶成交上漲近70%，其它如去皮機、洗菜機、小吃車等商品也有不錯的成交表現。
“快樂消費”正當道
“我想搶的那款玩偶雙11上新了，賣69元，但根本搶不到，二手平臺上已經漲到了400多元。”00后武漢市民陳霓告訴新聞記者，她今年剛大學畢業，已經步入工作崗位，但和上大學時一樣，依舊鐘情于各類小玩偶和擺件。有數據顯示，今年情緒經濟規模創新高，IP衍生周邊成為新的百億熱門賽道。
天貓雙11期間，“吃谷”（指購買二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產品“谷子”的行為）的年輕人賣出首個破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店。此外，疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬元。
在武漢街道口一家商場，記者看到，一個賣場就有3家以上的“谷子”店。一家門店店主介紹，他的門店是今年9月新開業的，因自己就喜歡“吃谷”，干脆開了一家門店。今年雙11，門店參考線上的活動力度，也開展了雙11大促，銷量較前一個月提升了30%。
（圖片來源：天貓）
作為提供情緒價值的“始祖”，老“網紅”泡泡瑪特同樣人氣不減。在武漢萬象城，記者看到，不同IP的盲盒琳瑯滿目，對款式的不確定性激發了年輕人的興趣和好奇心，也帶來了驚喜感和刺激感。在“花小錢買快樂”的驅動下，不少年輕人為盲盒買了單，甚至還有游客拖著行李箱專程前來購物，享受雙11優惠。
根據研究機構Just So Soul研究院發布的《2024 Z世代雙十一消費行為報告》顯示，2024年，年輕人參與雙11大促的比例再提升，超九成年輕人激情“剁手”；“快樂消費”正當道，超四成年輕人偏愛為“情緒價值”買單，這是如今年輕人首要消費態度。
“一老一小”消費潛力大
年輕人是購買主力，但從銷售的商品細分品類數據來看，“一老一小”是消費市場的重點消費領域，具有非常大的市場潛力。
記者隨機采訪了多位在雙11下單的消費者發現，不少中青年群體，主要是為家里的老人和小孩選購。“雙11當天，我一共下了30多單，不是給孩子買，就是給爸媽和公婆買，他們情緒好了，我的心情就好了。”家住武漢水果湖的85后市民程女士打趣道。
京東消費數據顯示，2024年雙11湖北省購物用戶數排名全國第九，成交額增速排名全國第八，位居全國前列。武漢是湖北省內購買力最強的城市。
80后的寶媽寶爸，紛紛為寶寶添置了營養食品和日常用品，其購物偏好TOP5品類是奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲、寶寶零食、嬰童紙尿褲、水壺/水杯，購物用戶數占比分別為：75.1%、72.3%、71.4%、71.3%、67.7%。
“銀發族”喜歡為生活添置日用品，同時不忘注重自身形象。11.8%的“銀發族”用戶購買了蓋白染發膏，11.6%的用戶購買了蔥姜蒜椒，10.6%的用戶購買了藥食同源，10%的用戶購買了戶外照明，9.8%的用戶購買保鮮袋。
記者采訪中發現，不同于傳統銀發族的精打細算，如今以60后為代表的新一代銀發族群體，購物種類愈加豐富、消費結構不斷升級，在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似，也樂于為情緒買單，越來越多的銀發族可謂“老年輕了”。
京東消費及產業發展研究院發布的《2024銀發族消費報告》顯示，從消費趨勢來看，銀發族和年輕人的消費差異不斷縮小。今年1-9月，銀發族購買教育培訓、珠寶首飾的成交額較2019年同期分別增長284%和201%，本地生活和旅游出行、手機通訊、美妝護膚、數碼、運動戶外的成交額增長均超70%，消費增速一點兒也不遜于年輕人。
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